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Pasta Agnesi sceglie Serviceplan e si rilancia 'in silenzio'
Il marchio di pasta del gruppo Colussi si affida all'agenzia per un rilancio che parte da una campagna in affissione, prevalentemente concentrata in Lombardia, Liguria, Piemonte e Sardegna, centrata sul 'silenzio', lo stesso concept che ha caratterizzato una celebre campagna del passato del brand. L’obiettivo è di rafforzare il posizionamento e il valore del marchio, anche grazie al lancio di prodotti di alta qualità tipici del territorio ligure e realizzati da produttori locali.
“Agnesi ha deciso di rilanciare la storica marca Agnesi riprendendo il filo da quella che è stata una delle campagne più viste e ricordate nel mondo della pasta. Serviceplan ha studiato un format che, utilizzando vari formati di grande impatto, mette in evidenza il fatto che le uniche parole che contano per Agnesi, sono proprio la pasta stessa e la sua qualità”. Queste le parole di Salvatore Giuliana, Executive Creative Director di Serviceplan,c he spiega la strategia comunicativa messa a punto dall’agenzia per la realizzazione della nuova campagna affissioni di Agnesi con scatti realizzati dal fotografo Carlo Casella, che sarà prevalentemente concentrata in Lombardia, Liguria, Piemonte, ma anche in Sardegna.
La ripresa, dunque, di un filo mai spezzato, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento e il valore del marchio, anche grazie al lancio di prodotti di alta qualità tipici del territorio ligure e realizzati da produttori locali.
L’essenzialità è l’elemento centrale: da Agnesi, infatti, parla solo la qualità dei prodotti. Lo stesso silenzio ci accompagna se ci fermiamo a osservare le proiezioni delle immagini di Pasta Agnesi sui palazzi del Naviglio milanese, che reinventano il concetto di affissione, rivoluzionando la viewer experience.
CREDITS
Executive Creative Director: Salvatore Giuliana
Responsabile produzione: Laura Moltrasio
Senior Copywriter: Gianluca Sales
EC