Pastificio Rana lancia la nuova Sfogliagrezza con Leo Burnett

Sarà on air da domenica su Rai, Mediaset e la piattaforma Sky la campagna del Pastificio Rana firmata Leo Burnett per il lancio della nuova linea di pasta ripiena Sfogliagrezza. "La creatività – dichiara Sergio Rodriguez, Group Creative Director di Leo Burnett – è nata da una semplice verità di prodotto. Si tratta di una pasta nuova, diversa da tutte le altre sul mercato e, per rendersene conto, il primo senso da utilizzare non è il gusto bensì il tatto. E' sufficiente sfiorare la sfoglia per rendersene conto, per percepirne la sua diversità, il suo essere ruvida. Giovanni Rana ci accompagna in questa scoperta raccontandoci il suo segreto nell'aver realizzato questo nuovo prodotto".

"La storia è un equilibrio tra la narrazione di questa scoperta e un forte ruolo delle scene di food. Ben tre giorni di shooting sono stati dedicati a questa importante parte dedicata al ruolo del prodotto nella comunicazione. Il challenge era infatti il riuscire a far emergere chiaramente la usp di prodotto trattandola in modo differenziante rispetto alla categoria ed esaltarne le singole performances".

"La campagna inoltre - conclude Rodriguez - mantiene inalterate quelle che sono le caratteristiche di comunicazione della Marca Rana ed i suoi valori, guardando alla spontaneità, quotidianità e immediatezza come i canali privilegiati per parlare al proprio pubblico". Alla campagna hanno lavorato, sotto la guida di Sofia Ambrosini – direttore creativo associato – l'art Umberto Raimondi e il copy Andrea Rosagni. La live action è stata realizzata dalla Bedeschi Film con la regia di Giovanni Bedeschi ed Edoardo Lugari. Il food invece, per la regia di Roberto Calvi, è stato prodotto da Table Spot.