Peg Perego si affida a Cernuto, Pizzigoni & Partners e porta on air Book Pop-up

Peg Perego, attiva nel settore dei prodotti per l’infanzia, ha assegnato all’agenzia Cernuto, Pizzigoni & Partners di Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni e Barbara Arioli (nella foto) lo sviluppo dei propri progetti di comunicazione adv. Un incarico che l’agenzia di Via della Moscova svolgerà sia per l’Italia che per altri Paesi, europei ed extraeuropei, in cui Peg Perego è attivamente presente.

L'assegnazione è avvenuta in via diretta. “Si tratta di un'azienda che conosciamo da anni, fin dai tempi della nostra esperienza in Lowe Pirella e successivamente in Y&R e che ora ci ha ridato fiducia” ha commentato ad ADVexpress Aldo Cernuto, managing director Cernuto Pizzigoni & Partners .

Come aveva spiegato  Cernuto nell'inchiesta recentemente condotta da NC Nuova Comunicazione su come le agenzie italiane e indipendenti si stanno strutturando per adeguarsi al nuovo scenario mediatico (leggi news), l'agenzia si è preparata per far fronte a tutte le richieste dei clienti e per Peg Perego curerà anche le campagne internazionali in alcuni mercati europei.

“Siamo un'agenzia italiana e indipendente ma abbiamo alleanze flessibili che attiviamo, in Italia e all'estero, di volta in volta, per singoli progetti, per rispondere alle esigenze di comunicazione dei brand. Lo definiamo sistema delle 'alleanze flessibili' che si attivano e si pagano solo se necessarie. Non lavoriamo 'a pacchetto precostituito' di servizi, ma utilizziamo le nostre competenze quando richieste”.
Questa organizzazione verrà attivata su Peg Perego quando servirà ed è già in opera su alcuni clienti come Evelina, produttore di mele, che pianifica in Germania, Austria e in altri Paesi.

Tornando a Peg Perego, la produzione dell’azienda di Arcore si estende dai sistemi di trasporto per la prima infanzia (da passeggio e in auto) ai seggioloni, dalle sdraiette fino ai giocattoli: un portafoglio di prodotti ricco e articolato che impone una strategia di comunicazione fortemente focalizzata e incisiva. Da qui la prima importante scelta: un format di campagna innovativo per la categoria e trasversale ai prodotti, che verrà proposto a partire dal lancio della linea Book Pop-up - punta di diamante dell’attuale catalogo - che inizia le attività di comunicazione in questa prima fase del 2014.

Già dall’inizio di febbraio sarà dunque on air il primo soggetto della campagna con Book Pop-up, il sistema combinabile di carrello, passeggino, navetta e seggiolino auto. Seguiranno a ruota altri due soggetti nello stesso format: per il seggiolino auto Primo Viaggio (che ha ricevuto il più alto punteggio nei test di sicurezza internazionali 2013 nella categoria 0+) e per Siesta, funzionale sdraietta, seggiolone e sedia in un’unica soluzione, utilizzabile dalla nascita in poi.

La campagna si sviluppa sia sulle testate rivolte alle mamme che attraverso strutture dedicate nei punti vendita e si focalizza concettualmente sulla perfetta sintonia tra il genitore e i prodotti Peg Perego; un format d’impatto e fortemente distintivo prevede, dal punto di vista visuale, un’interazione di complicità tra un primissimo piano del volto di una mamma o di un papà e il prodotto in uso, mentre il copy stringe puntualmente sul benefit direttamente collegato con il prodotto.

Credits
Art director: Roberto Pace
Copywriter: Artur Caracciolo
Direzione creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni
Digital Strategy manager: Luca Oliverio

SP