Per Airtech design by Pininfarina lancio da 2 mln firmato BCube

Arexons, importante azienda attiva in Italia nell’ideazione e realizzazione di prodotti chimici per la cura e la manutenzione dell’auto, ha presentato oggi, 14 ottobre, a Milano, il nuovo Airtech design by Pininfarina, che si propone come il primo 'profumo' per auto in grado di coniugare funzionalità ed estetica. Nato dall’esperienza di Arexons nel settore e dalla creatività di Pininfarina, il prodotto favorisce un’areazione innovativa dell’abitacolo, grazie al particolare design e alla struttura a 'T' del filtro.

L’aria entra all’interno di Airtech attraverso la bocchetta d’areazione e, colpendo più volte il filtro, si impregna di profumo. Le griglie laterali uniformano la diffusione della fragranza, garantendone l’espansione in tutta l’automobile.

“Ho accettato con entusiasmo la sfida di Arexons - ha dichiarato Paolo Pininfarina - perché volevo contribuire alla realizzazione di questo profumo per auto assolutamente innovativo. Il prodotto colma un vuoto presente nel mercato, trasformando con stile un accessorio in complemento d’arredo per l’abitacolo. Airtech è stato progettato dalla nostra divisione Extra, che dalla metà degli anni '80 a oggi ha firmato oltre 400 progetti. Non è il primo prodotto che firmiamo per Arexons e sicuramente la collaborazione continuerà anche in futuro, con la nascita di nuovi oggetti”.

“Siamo orgogliosi di presentare il nuovo Airtech design by Pininfarina frutto dalla consapevolezza di dover offrire un profumo per auto diverso, in grado di adattarsi perfettamente nell’abitacolo - ha affermato Giuliano Giordano Barberis, direttore commerciale di Arexons -. L’esperienza maturata nel corso degli anni nel settore automotive ci ha consentito di intercettare questa richiesta del mercato, spingendoci anche a collaborare con AstraRicerche per tracciare in maniera autorevole le caratteristiche dell’automobilista moderno”.

A firmare il lancio del nuovo prodotto sarà BCube, che si è aggiudicata l'incarico tramite gara. La campagna, al via a febbraio, sarà pianificata da Maxus in tv e su stampa. Al di là di alcune telepromozioni realizzate per comunicare la non nocività delle fragranze utilizzate per i suoi prodotti è la prima volta che l'azienda, solitamente affezionata alla radio, decide di ricorrere al mezzo televisivo.

Guarda lo spot su ADvexpress Tv.

"Airtech per essere apprezzato deve essere prima di tutto visto - ha spiegato ad ADVexpress Barberis, direttore commerciale di Arexons -, per questo abbiamo deciso di investire anche in televisione. Saremo presenti con uno spot sui principali canali nazionali e con annunci stampa su femminili, riviste dedicate all'automotive e maschili lifestyle. D'altra parte, quello che vogliamo comunicare è che il prodotto non è un semplice deodorante per auto, ma un oggetto di design che può essere paragonato a un vero e proprio 'profumo'".

"Per intercettare anche i più giovani - ha continuato Barberis -, abbiamo deciso di aprire anche un contest su Zooppa, al via a fine ottobre: i filmati raccolti gireranno su YouTube e sui principali social network, creando curiosità intorno al nuovo Airtech. Il budget stanziato per questo lancio è pari a circa 2 milioni di euro, mentre l'investimento totale stanziato in comunicazione per il 2010 ammonta a 5 milioni. Si tratta di un budget maggiore rispetto a quello dello scorso anno, dovuto al fatto che negli ultimi mesi abbiamo lanciato, sempre in collaborazione con Pininfarina, anche il nuovo Svitol, sostenendolo con spot radio".

Airtech, in quattro fragranze, è disponibile sugli scaffali dall'inizio di settembre, e ha un prezzo compreso tra i 5 e i 6 euro. Arexons ha chiuso a fine settembre il primo semestre dell'anno fiscale con un fatturato a +4,8/5% rispetto all'anno precedente e per la fine dell'anno fiscale (a marzo 2011) sono attesi risultati in linea.

Serena Piazzi