Per Camomilla una web radio e un sito tutto nuovo. Budget 2011 di 4,5 mln

Sono cambiati, in alcuni casi in modo sostanziale, i comportamenti che caratterizzano lo shopping e, soprattutto, l’orientamento dei consumatori verso le varie tipologie di punti vendita. Lo rivela una ricerca condotta da AstraRicerche per Camomilla Milano, azienda milanese presente da 27 anni nel mercato degli accessori moda, presentata questa mattina, 26 ottobre, nel corso di un incontro tenutosi a Milano.

Nel contesto generale, è decisamente positivo il quadro da ricondurre a Camomilla Milano. Confrontando i dati generali riguardanti i negozi di accessori moda con quelli emersi dalle interviste condotte presso il Camomilla Store di Milano, emerge quanto questo negozio sia assolutamente sovra-performante rispetto alla media. La shopping experience nel Camomilla Store viene infatti avvertita come piacevole e divertente dal 96% delle intervistate (vs. 76,4%), rilassante e riposante per l’88% (vs. 26%), come un’evasione dalla realtà per l’87% (vs. 39%), e come un modo di immaginarsi diversa da quello che si è per il 66% (vs. 41%).

Per quanto riguarda invece le abitudini di acquisto, il 67% delle acquirenti dichiara di andare a fare shopping nel Camomilla Store senza avere un’idea precisa di cosa acquisterà (vs. 26%), e ben il 39% di loro dedica varie ore all’interno del negozio (vs. 17%).

La survey di AstraRicerche evidenzia, inoltre, che il 30,9% delle consumatrici ha acquistato nel corso dell’ultimo anno in un punto vendita Camomilla Milano, che ben il 62,5% definisce questo marchio noto e famoso, che percentuali molto elevate (attestate fra il 32% e il 46%) giudicano Camomilla Milano una marca gradevole e simpatica, tenera e romantica, adatta a molte occasioni e stati d’animo, allegra e divertente, fantasiosa e creativa, indicata per fare regali, trendy e di moda, con una gamma di prodotti diversi, capace di parlare alle donne con il linguaggio delle donne.

Data l'importanza dei punti vendita per Camomilla, non stupisce che l'azienda concentri negli store anche gran parte delle iniziative di comunicazione. "Stiamo dedicando molte energie proprio ad aumentare lo store traffic - ha spiegato ad ADVexpress Francesca Belloni (nella foto), responsabile marketing Camomilla Milano -, inoltre stiamo incrementando i corner Camomilla all'interno di altri negozi, come quelli della catena Coin".

"Abbiamo in programma un evento a fine novembre a Milano, nello store di San Babila, per il lancio della nuova web radio Camomilla, raggiungibile dal nostro sito - ha continuato Belloni -. Inviteremo alcuni ospiti legati al mondo della musica e un dj che live diffonderà la musica nel negozio. L'idea è replicare l'iniziativa anche in altri punti vendita d'Italia, con un tour le cui tappe potrebbero coincidere con momenti particolarmente importanti per le donne e, di conseguenza, anche per il brand, come San Valentino o la Festa della Donna".

Il marchio ha recentemente rinnovato anche il proprio sito Internet, di cui verranno presto rilasciate anche una versione mobile e, adicembre, l'applicazione per iPhone. "Il sito, realizzato dall'agenzia Kora, punta a replicare online l'experience che è possibile vivere nei negozi: gli scatti sono stati realizzati da un fotografo professionista e molta attenzione è stata dedicata anche all'interattività, grazie anche alla possibilità di accedere direttamente ai principali social network. A sostegno del nuovo sito partirà a novembre una campagna web che coinvolgerà con banner e formati d'impatto tutti i principali siti femminili. Previsto anche l'invio di dem".

Al momento, la comunicazione su stampa si limita ai publiredazionali, una formula molto apprezzata grazie alla quale Camomilla riesce a presidiare con successo i maggiori femminili. E' previsto invece tra febbraio e marzo il ritorno in tv di Camomilla, con una versione leggermente rivista dello spot firmato Filmmaster. La pianificazione sarà sempre a cura di Mediaedge:Cia.

"Quest'anno abbiamo investito in attività di comunicazione 4,5 milioni - ha dichiarato ad ADVexpress Belloni - rispetto ai 3 milioni del 2009. Per il 2011, anche considerando il fatto che il ritorno in televisione peserà sul budget, pensiamo di mantenere gli investimenti su questa linea".

Serena Piazzi