Per la mela Pink Lady tv, stampa e web. Firma Wonderful

Pink Lady segna il proprio ritorno in tv attraverso una campagna multi soggetto composta da quattro spot. A firmarla è l'agenzia francese Wonderful, mentre la pianificazione è a cura di Carat. Ogni mini film racconta con un linguaggio ironico e altamente identificativo uno dei valori chiave della 'mela rosa dell’amore': irresistibile, croccante, inebriante, succosa. Il concept di comunicazione, ripreso in maniera esplicita dalla headline, rappresenta un insight tanto semplice quanto evocativo. Pink Lady vuole essere infatti molto più di una mela: un vero e proprio universo di colore, piacere, freschezza, ma anche di tentazione, seduzione e desiderio.

Protagonista assoluto è il character a forma di cuore, logo e bollino storico del brand che, attraverso un’animazione in 3D, prende vita e si lascia conquistare da Pink Lady. Gli spot, della durata di 10’’, verranno trasmessi in Italia sulle emittenti Mediaset per una copertura totale del 64% del target (25-59 anni) pari a 13 milioni di contatti. Medesima strategia di pianificazione in Germania, Francia, Belgio e Spagna, dove gli spot verranno mandati in onda sui principali canali tv nazionali. In totale, si prevede il raggiungimento di 225 milioni di contatti.

La campagna tv proseguirà poi a febbraio, in occasione di San Valentino con il coinvolgimento di ben 11 Paesi europei e un’ipotesi di 210 milioni di contatti. Terzo step, infine, ad aprile con l’arrivo della primavera, quando la campagna toccherà 4 Paesi per un totale di 150 milioni di contatti.

Una pianificazione ambiziosa per un marchio premium che in tutti i Paesi europei registra un costante aumento delle vendite. Nella stagione 2009/2010 sono state commercializzate 107.500 tonnellate di Pink Lady, pari al 32% di crescita.

Oltre alla pianificazione tv, Pink Lady sarà protagonista di una campagna stampa consumer sulle principali testate di settore a livello europeo, oltre che di una pressante attività di Relazioni Pubbliche in Italia e in Spagna.

Pink Lady vanta poi un sito web dinamico e costantemente aggiornato che, oltre ad offrire informazioni utili, rappresenta la chiave di accesso per la partecipazione al nuovo concorso consumer 'La grande caccia al tesoro',  veicolato nei punti vendita aderenti e su tutte le confezioni, che dal primo novembre al 31 dicembre 2010, attraverso un’originale caccia al tesoro interattiva, mette in palio numerosi premi instant win e un grande viaggio da sogno tramite estrazione finale.

Novità del 2010, infine, l’ingresso nel mondo dei social network, con la creazione di una community dinamica di fan su Facebook, la possibilità di condividere informazioni utili come notizie di attualità, ricette, operazioni promozionali, e la creazione di una sezione ad hoc online per lo scambio di creazioni culinarie con Pink Lady.

SP