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Per Natale torna in tv 'Il coro tra la gente' di Maina. Budget di oltre 10 mln
Come già anticipato da ADVexpress (leggi news), l'azienda riproporrà anche quest'anno gli spot del Gran Nocciolato e del Gran Pandoro, on air sulle reti Rai, Mediaset e La7 fino a Natale. Una strategia che fa seguito all'elevato indice di apprezzamento riscontrato dai film in onda nel 2012.
Due i soggetti al centro della scena, il panettone Gran Nocciolato e il Gran Pandoro , accompagnati dall’ormai celebre coro gospel; lo spot, in due versioni dalla durata di 15"ciascuna, è nato sotto la regia del tedesco Linus Ewers e la direzione creativa di Roberto Scotti e Lorenzo Zordan ed è pianificato dal centro media Multiservice.
Per la campagna televisiva 2013 l’azienda dolciaria investirà oltre 10 milioni di euro lordi, dato in linea con lo scorso anno.
Guarda lo spot.
“ Visto il successo riscontrato nelle ultime campagne, confermiamo la creatività dello scorso anno che, secondo un’indagine effettuata su un campione rappresentativo della popolazione italiana, nel 2012 ha ottenuto ottimi risultati - spiega Ugo Di Gennaro , responsabile Marketing e Comunicazione di Maina -: è cresciuto il ricordo (+33% rispetto al 2011), è aumentata del 12% la votazione media ed è lievitata anche la propensione all’acquisto (+4%)”.
Per quasi tutto il mese di dicembre, dunque, Maina entrerà nelle case degli italiani portando, al ritmo caldo e coinvolgente del gospel, tutta la magia del Natale attraverso due dei suoi prodotti più apprezzati. Il leit motiv ‘Piano Piano. Buono, Buono’ ritornello cantato dal coro insieme alla gente che incontra per strada, si riferisce alla filosofia di vita dell’azienda e ai lunghi tempi di lievitazione e lavorazione dei suoi prodotti . Il jingle è una rivisitazione di un tradizionale brano gospel, una versione “pop” più moderna e coinvolgente rispetto a quella tradizionale.
EC