Performedia firma la comunicazione online di Ardo

Performedia è stata scelta da Ardo (ardo.it), marchio di arredamento domestico fondato da Antonio Merloni, per la pianificazione e la gestione delle iniziative di comunicazione online per l'esposizione Fuorisalone in occasione di Eurocucina 2008, in programma dal 16 al 21 aprile a Milano.

La comunicazione di Ardo per questo evento ha un carattere molto complesso e si basa su un mix di attività online e offline. Performedia ha coordinato i diversi elementi per assicurare al cliente il raggiungimento degli obiettivi preposti: invitare un numero elevato di persone a visitare l'evento Fuorisalone e a partecipare al contest online.

Per ottimizzare al massimo i risultati delle diverse iniziative, Performedia ha sviluppato una campagna articolata, andando a individuare i target di riferimento e i canali di comunicazione più idonei.

Target evento Fuorisalone Eurocucina 2008

- geo-target su Milano con alto potere di acquisto;

- target con elevato interesse per arredamento/design;

- partecipanti o persone interessate a Eurocucina 2008.

Target contest online

- target più allargato e trasversale: popolazione Internet 18+ con focus sul segmento interessato al tema casa/elettrodomestici.

"Abbiamo prima definito la strategia di comunicazione insieme al cliente e poi abbiamo identificato i target più efficaci e i relativi canali su cui andare a operare" ha affermato Matteo Antonelli, responsabile di Performedia. "Per evitare le dispersioni abbiamo utilizzato strumenti a forte targetizzazione come, ad esempio, DEM e behavioural targeting".

Performedia ha fornito a Ardo un servizio a 360°: oltre alla pianificazione convenzionale, si è occupata della creatività dei banner e ha supportato la campagna 'non conventional' che utilizza un blog su Libero.it finalizzato a promuovere uno street event innovativo. Questi nuovi media sono molto importanti perché, oltre agli accessi iniziali, garantiscono al progetto un buon ritorno anche a campagna terminata.