Perosino: Obiettivo raggiunto

 Sul campo di prova della nuova 500 allestito presso lo stadio Olimpico ADVexpress ha incontrato Giovanni Perosino, Direttore Comunicazione del Gruppo Fiat, al quale ha chiesto un commento sull'evento della sera precedente e una definizione delle strategie di comunicazione nel medio termine.

Il bilancio dell'evento è decisamente positivo: "23% di audience su Canale 5, ben 350 mila collegamenti via streaming al sito 500, tutte le piazze di Torino piene di gente. L'Italia intera ha festeggiato. Ritengo che l'obiettivo di comunicare una macchina per la gente sia stato felicemente raggiunto".

Perosino racconta in tre atti dell'evento di ieri sera: Nel primo è stata raccontata la vita italiana degli anni '50, attraverso spaccati di vita e citazioni musicali e cinematografiche. Nel secondo atto abbiamo cercato di raccontare l'emozione e la gioia. Il terzo, conclusivo, ha prospettato un futuro dove la macchina interpreta i sogni delle persone con una formidabile human coreography', dove su un telaio di acciaio è stata costruita l'auto con i corpi degli attori. E la macchina volante, "il primo product reveal nella storia delle auto, avvenuto attraverso una sorta di un'auto di polistirolo gonfiata a elio".

Un complimento particolare Perosino lo dedica a K Events: "Hanno lavorato benissimo, sono molto soddisfatto". L'innovazione dell'auto passa anche attraverso l'innovazione della comunicazione e degli strumenti utilizzati. "Il lancio della nuova vettura – tiene a precisare Perosino -, è stato un caso di webmarketing di successo assoluto con 25 mila prenotazioni effettuate".

Il successo è arrivato in fretta, tanto che la campagna più propriamente di prodotto ideata da 515 Creative Shop, già pronta, sarà probabilmente utilizzata in autunno, per evitare la possibilità di over marketing". Si tratta anche di un risparmio, visti anche i costi dell'evento (circa 6 milioni di euro) e dei 7 o 8 milioni pianificati da oggi a fine anno.