Peugeot 2008 punta sulle donne ed è on air, da oggi, su stampa e web con la pianificazione di Phd

Nonostante una congiuntura economica difficile, Peugeot ha perseguito i propri obiettivi con ingegno, coraggio e innovazione, continuando a credere nell’importanza della comunicazione, con la quale ha supportato i recenti lanci dei nuovi modelli: il 2012 ha visto la casa del Leone impegnata nel lancio di 208, oggi bestseller del mercato, proseguendo nel 2013 con la commercializzazione della sua anima sportiva, la 208 GTi, fino ad arrivare a 2008, il city crossover con la quale si pone l’obiettivo di diventare protagonista e riferimento del segmento B.

Dopo la campagna di lancio, declinata per tutta l’estate 2013 su online, tv, radio, stampa e affissioni, e tutte le attività cross media marketing, Peugeot inaugura ora anche nuovi territori e contesti di comunicazione, non tipici del settore automobilistico, con l’obiettivo di incrementare l’attenzione femminile - un target sempre più importante per il mercato delle automobili - verso il nuovo modello 2008. 

"Abbiamo riscontrato sin dall’inizio grande interesse del pubblico femminile verso 2008 - dichiara Antonio Scotti, Responsabile Pubblicità Peugeot - e per tale motivo l’azienda ha avvertito l’esigenza di approfondire la conoscenza di questo target e analizzarlo con un approccio open-minded autenticamente lifestyle, con il contributo integrato di metodologie quantitative ed etnografiche. Con la consulenza di Memethic Lab, abbiamo dato vita ad una Ricerca finalizzata ad una lettura qualitativa del pubblico femminile attraverso un’analisi del profilo valoriale e attitudinale, dei consumi cross-category dei brand non-automotive di riferimento (fashion, beauty, tech, etc.) e un’analisi dei consumi culturali, editoriali e pubblicitari".

La ricerca ha delineato un ampio segmento di donne che usano e vivono la macchina nella propria quotidianità, che la scelgono non solo per le sue caratteristiche tecniche, ma per l’identificazione con il proprio immaginario.

L’elemento comune tra queste donne, il filo rosso individuato, è stato definito Girlitude (girl+attitude). Girlitude riassume perfettamente l’attitudine delle donne a non rinunciare mai alla propria femminilità, in tutti gli aspetti della vita quotidiana.

Nel mondo Girlitude, ampio e variegato, un profilo in particolare racconta la donna 2008. "È stata definita Do-It-Herself, con un gioco di parole da Do-It-Yourself (Il fai-da-te) - perché questa è una donna che fa-da-sé tutto ciò di cui ha bisogno. Ne è stato tracciato un ‘identikit’, ripercorrendone la giornata tipica, descrivendone consumi e brand d’elezione, media habits, pratiche, bisogni e valori. La donna Do-It-Herself è curiosa, interessata alle tendenze, a tutto quello che c’è di nuovo, non solo in Italia. È costantemente alla ricerca di stimoli. Da questo input, emerso con forza dalla ricerca, è nata l’idea della seconda fase del progetto (trendwatching) per soddisfare la curiosità tutta femminile e generare sul pubblico potenziale di 2008 il più alto livello di attenzione e engagement" conclude Scotti.

Nasce così la sezione Girlitude su blog.peugeot.it carnet d’adresses imperdibile e sempre aggiornatissimo che racchiuderà i trend internazionali che riguardano il cibo, la moda, il benessere e la cosmesi.

Gli indirizzi dei supermercati delle ricette, con le tavole apparecchiate e le ricette più invitanti ; i negozi-scuola per realizzare il proprio cosmetico su misura ; i trattamenti che attribuiscono agli indumenti proprietà idratanti e/o snellenti ; dove è possibile lavorare con i propri figli in ufficio, come organizzare la propria beauty - pausa in ufficio, come organizzare una vacanza diversa all’hotel itinerante, il posto in cui è finalmente divertente fare il bucato e tanto altro.

Il blog è animato da Giulia, trendwatcher di professione e inviata di Peugeot: è una ‘cacciatrice di tendenze’, si trova nel posto giusto al momento giusto, nel luogo in cui accade il nuovo.

Parlerà di ciò che accade a Parigi, Londra, Tokyo, New York, Hong Kong e in tutte quelle città in cui le tendenze nascono.

La nuova campagna, declinata sui principali periodici femminili e sui siti in target, condurrà - attraverso QR code o digitazione del link - alla nuova sezione Girlitude su blog.peugeot.it. La creatività è stata curata internamente e la pianificazione è di Phd.

MG