Peuterey Plurals lancia la nuova campagna adv con protagonista Tony Effe

Peuterey presenta la campagna ADV di Plurals, il laboratorio creativo che incarna lo spirito più audace e sperimentale del brand toscano. Protagonista del progetto di comunicazione è Tony Effe, artista simbolo della scena trap italiana, che firma con il team creativo del brand una capsule costruita attorno al suo stile distintivo.

Con 38 dischi di platino, 12 d’oro e oltre 4 miliardi di streaming, Tony è una figura centrale della cultura musicale italiana contemporanea, capace di trasformare la propria estetica in una forma di racconto visivo.

o. La campagna esplora il suo mondo, ricreando un set ispirato al suo studio di registrazione: lo spazio dove nascono i suoi brani, ma anche dove sperimentazione e ricerca guidano ogni scelta creativa. Lo stesso approccio si ritrova in Plurals, dove la moda diventa terreno di esplorazione, espressione libera e personale.

Gli scatti restituiscono l’intensità visiva di questo scenario urbano: luci fredde, pareti industriali, casse, cavi audio e strumenti fanno da sfondo a look che fondono streetwear e attitudine couture. Al centro, Tony indossa i capi bold della capsule genderless – hoodie oversize, pantaloni boxeur, piumini over, balaclava tecniche.

La capsule, che sarà presentata ufficialmente durante la Milano Fashion Week di settembre 2025, nasce dalla collaborazione tra Tony Effe e il team creativo di Peuterey Plurals. Le tonalità spaziano dal grigio sasso al lime acceso, passando per bianco, nero e camouflage.

La campagna sarà pianificata online e in store, con un’esposizione pensata per dialogare direttamente con un pubblico giovane e connesso. Le immagini prenderanno vita nelle vetrine della boutique Peuterey di via della Spiga a Milano, in un pop-up dedicato all’interno della Rinascente di Roma e attraverso una strategia digitale amplificata su YouTube, Instagram e TikTok.

Credits:
Brand Team: Giovanni Lusini, Cristina Castelli
Art Director: Daniele Paonessa
Photographer: Pietro Cocco

Videomaker: Giovanni Loporcaro by Nss
Stylist: Francesca Cavalcanti
Production: Jacopo Durazzani
Set designer: Alina Totaro
Talent agency: Yu Agency
Hair stylist & Makeup artist: Monica Crosta
Location: Feat.Barona