Philips lancia la web - serie 'Suocere Anonime' con Mara Maionchi. Firma O&M Londra. Produce Zodiak Active

Philips lancia la campagna di comunicazione multicanale ‘Suocere Anonime’ articolata in una web serie di 6 episodi, online sul canale YouTube e sui social network di Philips. Protagonisti Mara Maionchi e alcuni prodotti Philips per la casa.

Mara Maionchi diventa la coordinatrice di un gruppo di suocere in crisi perché non si sentono più indispensabili da quando Philips ha fatto il suo ingresso nelle case delle nuore. Il comitato Suocere Anonime le aiuta in modo ironico e divertente a ritrovare la propria serenità e a vivere l’inizio di una nuova “primavera”. Ogni episodio è dedicato ad uno dei principali contesti domestici di conflittualità tra suocera nuora evidenziati dalla ricerca, ma il lieto fine è assicurato.

Il primo episodio dal titolo “Rosetta in: s-tirati su” che coinvolge il rivoluzionario ferro da stiro PerfectCare Pure di Philips, sarà lanciato il 17 ottobre. A seguire, gli altri episodi saranno svelati in successione, ogni lunedì e giovedì fino al 4 novembre.

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“Vincenza in caffè d’autore” è il secondo episodio dedicato al rituale dell’espresso a casa che vede protagonista la macchina da caffè automatica Saeco Minuto Classic, “Elvira in: spremuta e contenta” è il divertente episodio dove la centrifuga Viva di Philips  manda letteralmente in crisi la povera suocera Elvira. Il quarto episodio, “Tina in segreti scottanti” ritorna sul critico territorio dello stirare con il ferro da stiro PerfectCare Aqua. 

Per concludere, il quinto episodio “Luigina in ero fritta ora non più” con la friggitrice Air Fryer e il sesto dal titolo “Paola in grandi aspirazioni” con il  sistema di pulizia 3 in 1 Aquatrio di Philips chiudono la serie. Nella foto la marketing manager


La campagna trova massima espressione sulla pagina Facebook “Philips Racconti Di Casa”, spazio virtuale dedicato alle famiglie dove condividere storie, esperienze e soluzioni legate alla vita 
domestica. La pagina diventa luogo d’elezione dove dare voce al primo movimento delle suocere anonime istituito da Philips: tutte le mamme affette da condizioni di “suocerità” possono incontrarsi, confrontarsi e sostenersi a vicenda. La campagna include il concorso Instant win a tema, “Gira la suocera”, un’applicazione disponibile sulla pagina Facebook “Philips Racconti Di Casa” che dal 1 ottobre al 6 novembre mette in palio ogni giorno uno dei prodotti Philips protagonisti dei video. 

Inoltre, grazie a meccanismi di rewarding legati alla condivisione dei video sui propri canali social, “gira la suocera” svolgerà un ruolo rilevante nella virilizzazione dei video. 

Francesca Scarano, marketing manager Philips, spiega ad ADVexpress che nel 2013 gli investimenti sono cresciuti del 20%, concentrati per il 60% in tv e il resto sul web e in maniera minore su altri mezzi.  A novembre e dicembre è prevista la pianificazione di una campagna web e radio  per la macchina da caffè Saeco Minuto. Inoltre sono in fase di definizione campagne affissione e web sui rasoi maschili e stampa e web per i femminili.

La pagina ufficiale della campagna è: www.philips.it/suocereanonime

Credits della campagna:

La web serie è stata ideata da: Ogilvy & Mather Londra. Produzione di  Zodiak Active. Pianificazione di Havas Media. Le azioni social, le PR e le digital PR sono a cura di: Onevoice Connect Italia

Davide Scodeggio, Senior Vice-President di Zodiak Active, in una nota stampa si dice molto soddisfatto del risultato: “Insieme a Ogilvy & Mather Londra e Philips siamo riusciti a raccontare il vissuto quotidiano dei consumatori in chiave ironica e leggera e proporre un format che a partire dalla classica sketch-com ha saputo adattarsi perfettamente alle esigenze del Brand, dell’audience e dei canali digital per cui è pensato”.

“Questo progetto nasce dalla stretta collaborazione tra Ogilvy & Mather Londra, Philips e Zodiak Active, un esempio di contenuto di altissimo livello che nasce da un insight sulle abitudini dei consumatori. Lavorare con Mara è stato un grande piacere e speriamo che la campagna sia apprezzata anche dal pubblico” commenta nel comunicato Cody Howgarth, Head of Entertainment, Ogilvy & Mather Londra.




EC