Piacere di guida estremo con BMW xDrive e BCube

È on air dalla fine di ottobre su stampa periodica specializzata la campagna stampa che BCube, l’agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza, ha sviluppato per comunicare il sistema di trazione integrale intelligente BMW xDrive.

Il concetto alla base della campagna è la naturale prosecuzione di quanto comunicato negli anni precedenti. BMW xDrive, il sistema di trazione integrale intelligente secondo BMW, è stato lanciato nel 2005 con la campagna tv e stampa Extreme Conditions a firma 'Sono le condizioni peggiori a rendere le cose straordinarie'. A partire da questo posizionamento, negli anni successivi BMW ha comunicato il sistema di trazione integrale in momenti e con mezzi strategici, come ad esempio la vestizione delle seggiovie del Sestriere durante la stagione sciistica nel 2006 e l’abbigliaggio di una maxi affissione speciale all’ingresso del palazzo del ghiaccio di Cortina a dicembre 2006 e 2007.

La nuova creatività, sviluppata dal copywriter Bruno Vohwinkel e dagli art director Daniele Pancetti e Fabio D’Altilia sotto la direzione creativa di Francesco Bozza, ribadisce i plus offerti dalla trazione integrale intelligente volti a garantire il tipico piacere di guidare BMW anche nelle condizioni più estreme. Si tratta di una campagna multisoggetto, pensata per una domination sulla rivista annuale 'Sciare'.

I visual ritraggono dei paesaggi caratterizzati di volta in volta da condizioni meteorologiche avverse, come pioggia e neve, che impediscono la visibilità e sono accompagnati da una didascalia esplicativa della località e di ciò che sta avvenendo. La II di copertina e I romana ritrae il primo di questi paesaggi, mentre le 3 pagine doppie a seguire, affiancano al paesaggio un modello BMW appartenente alla famiglia 'X' (X1, X5 e X6). La headline recita 'Gli imprevisti possono condizionare tutto, tranne il piacere di guida': le condizioni del tempo possono rappresentare un limite, ma grazie a BMW xDrive non per il piacere di guida. In chiusura della rivista, l’ultima doppia pagina e la IV di copertina sono dedicate al solo prodotto, la nuova BMW X3 con BMW xDrive di serie.

SP