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PicNic firma il nuovo spot Columbus con protagonisti i Turisti per Caso
La pianificazione curata da Initiative prevede la presenza sulle reti Mediaset al fine di incrementare la conoscenza del brand nel mercato italiano e parlare direttamente al target di Columbus. A integrazione è prevista la presenza sulle reti satellitari di Sky. Firmano la direzione creativa Niccolò Brioschi. La regia è di Luca Fantini per la casa di produzione Big Mama.
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PicNic dopo essersi aggiudica l’anno scorso la gara per il lancio in Italia diColumbus Assicurazioni (leggi news), specializzata nelle assicurazioni viaggio e polizze online, e dopo il successo del primo spot, firma ora la comunicazione 2014.L’idea di PicNic è di continuare a puntare sulla memorabilità del nome, fondamentale per un brand che vuole farsi conoscere in un nuovo mercato, e su un divertimento fresco e originale, garanzia di attenzione per il target smart a cui si rivolge la comunicazione.
Per accelerare la notorietà sono stati usati due testimonial d’eccezione la cui attività è fortemente coerente con il brand Columbus: Patrizio Roversi e Siusy Blady, i Turisti per Caso.
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Guarda lo spot."La collaborazione con i Turisti per Caso nasce in un modo particolare... - spiega Bas Laheij, capo regionale EMEA di Columbus Assicurazioni - . Non siamo stati noi a scegliere loro ma loro a scegliere noi. Patrizio e Siusy sono molto attenti alla sicurezza nei viaggi. Quindi hanno sposato sin da subito l’idea di una campagna educativa che spinga gli Italiani a considerare la possibilità di assicurarsi prima di partire. Inoltre Columbus incarna anche un’altra caratteristica importante: il risparmio. E anche qui spesso Patrizio e Siusy consigliano ai viaggiatori le cose migliori ma al miglior prezzo. Per questo hanno scelto di consigliare Columbus! E noi ne siamo onorati".
"Lo spot di Columbus è l’esempio di come amiamo coinvolgere i testimonial - racconta Niccolò Brioschi, direttore creativo esecutivo di PicNic - . Abbiamo reso Patrizio e Siusy protagonisti di un’idea che oltre ad essere originale e forte è anche coerente con il loro carattere e i loro punti di forza. Non solo una presenza ma un protagonismo che giova anche e soprattutto al brand e all’idea, che resta sempre la cosa più importante. La collaborazione con Columbus continua e continua alla grande".
Firmano la campagna il direttore creativo Niccolò Brioschi, la copywriter Federica Guidolin e l’art director Riccardo Colombo. La regia è di Luca Fantini per la casa di produzione Big Mama. Produttore esecutivo Valentina Fronzoni.
"Produrre a NY - racconta Valentina Fronzoni di Big Mama - è sempre emozionante. Un’esperienza unica nel suo genere. In questa città, come ti muovi, hai scorci interessanti, dallo skyline al fumo che esce dai tombini. Avere a disposizione uno scenario del genere è il massimo che si possa chiedere per una produzione".
La pianificazione curata da Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, prevede la presenza sulle reti Mediaset al fine di incrementare la conoscenza del brand nel mercato italiano e parlare direttamente al target di Columbus: persone dinamiche che organizzano in piena autonomia le proprie vacanze soprattutto fuori dal continente europeo e che ritengono per questo importante garantirsi un sostegno assicurativo integrativo per partire più tranquilli. A integrazione è prevista la presenza sulle reti satellitari di Sky.
SP