Pirelli, ad aprile una nuova campagna legata alla Formula 1. Firma Y&R

"Pirelli è un brand che va ben oltre gli pneumatici e che dunque può permettersi di fare comunicazione anche attraverso canali non direttamente legati al mondo dell'auto", ha esordito così Stefano Parisi (nella foto), responsabile marketing vettura di Pirelli Italia, parlando delle attività di comunicazione del marchio a margine della conferenza organizzata da Nectar per presentare i suoi nuovi partner (vedi notizia correlata).

"Sono due i momenti dell'anno in cui Pirelli va on air - ha spiegato Parisi - . Il primo, in primavera, da quest'anno è legato al tema della Formula 1, di cui il brand sarà fornitore ufficiale fino al 2013, mentre il secondo, in inverno, è volto alla promozione degli pneumtici invernali, il cui mercato nel 2010 è cresciuto del 60%. I nostri partner sono Young&Rubicam per la creatività e Carat per la pianificazione".

"Ad aprile partirà la nuova campagna multisoggetto - ha continuato il manager -, il piano mezzi è ancora in via di definizione ma molto probabilmente interesserà stampa, radio e web, anche se non escludiamo una declinazione in tv. In rete verranno coinvolti non solo i siti più strettamente legati al mondo dell'automotive ma anche i portali di lifestyle".

Pirelli lo scorso dicembre, con la collaborazione di Nurun, ha rinnovato il proprio sito internet, aprendo il 21 dicembre la nuova estensione interamente dedicata alla clientela italiana. "Il nostro obiettivo era trasferire sul web l'esperienza d'acquisto del pneumatico - ha dichiarato Parisi - . Per questo navigando sul sito è possibile, attraverso cinque step, pervenire alla scelta del pneumatico più adatto alle proprie esigenze, in base al tipo di auto, alle abitudini di guida e così via".

Serena Piazzi