Più forza a mobile e Content Pro nel 2012 di tg|adv. Crescita a doppia cifra per il 2011

Nella concessionaria non convenzionale 'Mai visti numeri così creativi', come recita il claim con cui tg|adv ricorda il proprio posizionamento sul mercato pubblicitario digitale. Con il 20% di reach sulla popolazione internet italiana, 22 applicazioni iPhone e un database italiano ed estero di 26 milioni di utenti, la concessionaria ha tutti i numeri per creare soluzioni ad hoc per ogni cliente, come dichiara ad ADVexpress l'Amministratore delegato Alberto Gugliada:

 'I numeri sono creativi grazie al nostro approccio consulenziale costruito intorno alle esigenze e obiettivi dei clienti a cui garantiamo un'offerta sempre più ricca di prodotti e servizi. Ricerca e innovazione sono da sempre nelle nostre corde, e anche nel 2011 ci hanno permesso di ampliare ulteriormente le linee di business introducendo novità come il mobile adv, direct email e la nuova divisione Content Pro che ha già al suo attivo 15 progetti di successo. Il nostro obiettivo è arrivare a produrre, con la nuova business unit a regime, il 25% del fatturato totale. Motivo per cui ci concentreremo nel 2012 su un suo ulteriore sviluppo. Ma abbiamo in cantiere anche novità editoriali su Nanopress, con un restyling grafico che diminuisca gli spazi pubblicitari garantendo agli investitori meno affollamento e più visibilità. Dai primi test effettuati il numero di pagine viste medie per utente è aumentato del 100%. Novità anche per Tuttogratis. Obiettivo generale per il 2012 sarà quello di posizionarci meglio sulla parte mobile.'

Nonostante la difficile congiuntura economica che ancora caratterizza i mercati Tg|adv stima di chiudere il 2011 con una crescita tra il 25% e il 35%, considerando il terzo quarter che si è concluso con un +65% con settembre cresciuto del 50% sul pari periodo 2010 e ottobre che sta andando molto bene. L'autunno è stato anche l'occasione per una remise en forme della politica commerciale di tg|adv, forte dell'utilizzo di nuovi formati quali skin animate e video, che registrano una crescita del 200% sull'anno scorso.

In una realtà in cui le audience sono sempre più frammentate, l’elemento chiave è offrire il contenuto giusto al giusto interlocutore. Content Pro, lanciata a gennaio 2011 è la business unit della concessionaria che si propone come partner per progetti di comunicazione basati su contenuti e servizi, che permettono di costruire una relazione tra il brand e il target di interesse. tg|adv con Content Pro offre un prodotto “chiavi in mano”, che comprende scouting, consulenza strategica, produzione editoriale/creativa e distribuzione, fino alla valutazione dei risultati ottenuti. Content Pro offre anche il proprio supporto per progetti di distribuzione e viralizzazione di contenuti già realizzati dal cliente tramite canali web e mobile, piattaforme e siti web dei partner e attività di Digital PR.

Una case history di successo è rappresentata dalla strategia realizzata da Content Pro per Sanofi - Aventis. Per la promozione dell’integratore alimentare Top Slim la concessionaria, in collaborazione con ZenithOptimedia, ha messo a punto un progetto speciale editoriale prevedeva la realizzazione di una sezione dedicata su Pourfemme.it chiamata “inForma”, visibile per tutto il periodo di campagna da un tab dedicato presente nel menù di navigazione del brand editoriale. All’interno della sezione inForma, completamente dedicata a Oenobiol e all’integratore alimentare TopSlim, sono stati pubblicati 20 articoli ricchi di consigli e suggerimenti per tornare in forma.

Per tutto il periodo di campagna, la sezione inForma aveva come unico investitore Sanofi, disponendo così di tutti i formati display. In questo modo a Oenobiol è stata garantita la massima visibilità anche grazie ad una grafica di grande impatto. Inoltre, per incrementare il traffico alla sezione dedicata è stata pianificata un’attività di display advertising multiformato in rotazione sul circuito donna di tg|adv. Infine, per supportare ulteriormente la sezione, sono stati pubblicati 3 articoli dedicati a Oenobiol sui siti del circuito donna con la più elevata affinità ai temi oggetto della campagna: Donnaclick.it, Tuttogratis.it- sezione Donna e Tantasalute.it. Tutti i contenuti editoriali realizzati potevano essere condivisi sulle fan page dedicate di Facebook.

L'autunno è stato anche l'occasione per una remise en forme della politica commerciale di tg|adv, forte dell'utilizzo di nuovi formati quali skin animate e video, che registrano una crescita del 200% sull'anno scorso.

Maria Ferrucci