Menarini lancia LAILA, nuovo farmaco contro i sintomi dell’ansia lieve. Firma VMLY&R Roma. On air lo spot su TV, web e stampa

È on air la nuova campagna pubblicitaria targata Menarini e curata da VMLY&R Roma con cui Menarini, la prima azienda farmaceutica italiana, lancia LAILA: nuovo farmaco che aiuta a combattere i sintomi dell’ansia lieve.

La comunicazione si basa su un concept strategico con cui l’agenzia romana ha vinto un pitch alla fine del 2019. Il concept enfatizza i sintomi dell’ansia comune attraverso un’esecuzione creativa di grande impatto visivo e frutto di un problem insight molto preciso: con l’ansia, le preoccupazioni quotidiane possono ingigantirsi a dismisura agendo negativamente sull’umore e il sonno.

Nello spot tv, infatti, si racconta come questo disturbo può verificarsi in tutti quegli ambiti dove le preoccupazioni costanti trovano terreno fertile.

Ed è così che, agli occhi della protagonista, un collega di lavoro, il figlio alla guida di uno scooter e il momento del sonno, diventano pensieri enormi che tornano anche di notte in maniera così invadente da farli sembrare giganti. 

Più spazio alla vita è il claim che chiude lo spot ideato dall’agenzia proprio per sottolineare l’azione di LAILA.

La campagna è pianificata sui mezzi TV, web e stampa.

CREDITS:

Agenzia: VMLY&R Roma

Art director: Alessandro Cirillo, Pierfranco Fedele, Ignacio Ruarte

Copywriter: Massimo Muto

Project leader: Silvia Rogari

Agency Producer: Valeria Della Valle

Cdp: Think Cattleya

Director: Marco De Aguilar

Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Martina Trozzi

Post Production: Hogarth

Media: GroupM

Music: Parco Suoni di Federico Landini