Pk sfiora il +9% nei primi tre mesi ed è solo l'inizio

Un’inizio d’anno di tutto rispetto per Publikompass che chiude il primo trimestre con una crescita complessiva vicina al 9% sul pari periodo 2009. Un anno, quello passato, che la concessionaria ha chiuso a -15%, perdita comunque minore rispetto al mercato di riferimento, e che rappresenta per Giorgio Ferrari (nella foto), Ad Pk, l’anno zero della pubblicità. Da li la rinascita nei primi tre mesi del 2010 segnati da un trend di crescita con un incremento a due cifre, superiore a quello di mercato, in tutti i mezzi gestiti: +15% su carta stampata, + 30% nel web e + 67% per la Tv.

‘Siamo molto soddisfatti dei risultati della concessionaria, frutto della recente riorganizzazione interna volta all’ottimizzazione delle risorse esistenti e all’acquisizione di professionalità di altissimo livello, come Massimo Colombo alla guida del marketing di Pk’ afferma Giorgio Ferrari. ‘Un trimestre che ci vede primeggiare sia relativamente ai risultati dell’anno scorso, sia nei confronti delle performance di mercato nei primi due mesi del 2010. La crescita di Pk continua più o meno con gli stessi incrementi anche in aprile, e per maggio, ancora in definizione, ho comunque una sensazione positiva che rimane anche per i mesi a venire tanto da permettermi di affermare che Publikompass chiuderà l’anno in positivo.’

Risultati sorprendenti per la concessionaria anche nel confronto con il mercato che, secondo i dati Fcp del primo bimestre, registra ad esempio un decremento del 6% nella raccolta su stampa locale contro il +4% realizzato da Pk, per la quale la tv cresce del 67% verso il +5% del mercato e il display adv che, a quota +30%, batte il +11% del contesto di riferimento. 

'I risultati sono fortemente connessi all’andamento dei consumi' continua Ferrari 'e sul fronte della stampa locale, che rappresenta i 3/5 del nostro fatturato, non possiamo che essere ampiamente soddisfatti per la crescita prodotta dalle nostre testate a testimonianza della bontà delle stesse. Dove finirà la pubblicità in futuro? Non solo su Internet, ma i quotidiani che insisteranno fortemente sul territorio locale, avranno un ruolo determinante. Anche in una recente ricerca di Gfk Eurisko, Remo Lucchi vede nella stampa locale il mezzo privilegiato nella sopravvivenza a qualsiasi difficoltà del mercato.'
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Eccellente risultato anche per la piattaforma tv gestita dalla concessionaria che cresce del 67% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente sul digitale-satellitare e del 22% per quanto riguarda le tv locali, il web segna invece un significativo + 30%. Parallelamente, sempre nel primo trimestre 2010, si è registrato un incremento del numero di investitori: +13% per La Stampa, +16,7% sui quattro quotidiani del Sud (Gazzetta del Mezzogiorno, Gazzetta del Sud, Giornale di Sicilia, La Sicilia) +20% sulle rimanenti testate, + 50% sulla tv digitale e + 45% sul web. Per la tv Pk vanta 38 nuovi clienti e sul web 27.

Un andamento positivo riscontrabile sostanzialmente in tutti i settori merceologici. In particolare per quanto riguarda la carta stampata investimenti significativi da parte di telecomunicazioni, GDO, editoria e finanza, mentre web e tv a differenza degli altri media beneficiano di un trend positivo negli investimenti legati all’automotive. 'Il settore Automotive su cui è gravata l’abolizione degli incentivi, è quello dove andiamo meno bene. Tra le novità però stiamo portando avanti un progetto per il lancio di Giulietta. Il largo consumo sta andando molto bene, contribuendo a determinare la maggior parte della crescita del 67% registrata sul mezzo televisivo.' dichiara l'Ad di Pk.

Il successo della concessionaria è anche da attribuirsi alla diversità dei molteplici prodotti in portafolio ne sono un esempio L’Unità che cresce in raccolta del 14% e Il Tempo del 16%,   come precisa Ferrari 'L’Unità è un giornale d’opinione su cui crediamo molto perchè nel nostro Paese c’è necessità di voci diverse. Stanno facendo uno sforzo di grande cambiamento e noi vogliamo fare di tutto per mantenerlo un giornale importante, vicini al nuovo Ad e direttore. La nuova direzione ha preso copie e modificato il profilo del lettorato, allargato ora in buona parte a un pubblico giovane. Anche Il Tempo dopo le modifiche del direttore sta dandoci grandi soddisfazioni.'

Nonostante i dati di vendita dei giornali siano molto importanti per il manager visto che oggi corrispondono sempre più al reale venduto (La Stampa 300 mila copie), non si può fare a meno degli Audi: 'io stesso appartengo al consiglio di amministrazione di Audipress, e li ritengo dati necessari perchè il mercato ha bisogno di misurazione. Chi non si fa misurare ha qualcosa da nascondere. Ben venga la ricerca Audipress, sono molto contento che riprenda quest’anno.' conclude Ferrari.

La Stampa, il quotidiano diretto da Mario Calabresi, oltre ad occupare una posizione di prestigio all’interno del panorama culturale del nostro paese si conferma, nonostante la variazione di prezzi di vendita del +7,6%, terzo quotidiano nazionale italiano con una diffusione di 300 578 copie e 1 milione 450 mila lettori. Da sottolineare la straordinaria perfomance di crescita della versione on line LaStampa.it, che grazie alla continua implementazione delle proprie offerte e dei propri servizi ha chiuso il primo trimestre 2010 con un +86% unique viewer +68% page view rispetto allo stesso periodo del 2009 e un incremento di 2 milioni di unique viewer in meno di un anno, passando dai 3 milioni di aprile 2009 agli oltre 5 di marzo 2010. La versione on line del quotidiano è disponibile per i propri lettori anche su piattaforma mobile grazie alle applicazioni iPhone La Stampa Edicola e LaStampa.it.

Massimo Colombo, direttore marketing research & development Pk dichiara in merito agli sviluppi in corso: 'con La stampa stiamo portando avanti un percorso che ci permetta di trasferire il know how acquisito alle altre testate del gruppo. Un esempio il nuovo sito del Giornale di Sicilia per il quale la stampa ha fornito il supporto tecnologico, realizzando l’infrastruttura.'

Nell’ambito infine del processo di valorizzazione delle proprie risorse ed in particolare dell’ampio bacino di giovani professionisti interni all’azienda è stato varato Young Minds, l’innovativo progetto di comunicazione trasversale che ha coinvolto tutti i soggetti under 35 della Concessionaria, una vera e propria factory creativa interna a Publikompass. I 150 giovani del progetto targato Pk hanno generato 35 progetti di cui ne sono stati scelti 3. Il vincente riguarda il rifacimento totale del sito di Publikompass trasformandolo in una vera community in cui le 700 persone che vivono ilmondo Pk si possono trovare e confrontare.

Maria Ferrucci