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Planter's Penta5 debutta con BB cream e contorno occhi. Per il lancio 2 mio in Atl e Btl
Il marchio italiano specializzato in cosmetica naturale , arricchisce la linea dedicata ad un target over 35 con le due nuove referenze per il cui lancio è previsto un investimento in comunicazione on e offline che assorbirà circa il 70% del budget annuo di circa 3 mio di euro. Stampa, web, attività sul pdv, sampling e affissioni locali al via da metà marzo.
A distanza di un anno dal debutto della linea alto di gamma Planter's AcidoIaluronico Penta 5 Anti-Age, il marchio italiano specializzato in cosmetica naturale arricchisce la linea dedicata ad un target over 35 con due nuove referenze: Contorno occhi Penta 5 e BB Cream + Primer Filler.
Maria Grazia Cucinotta, riconfermata testimonial Penta 5 per il 2013, incarnerà i valori della marca nella campagna di comunicazione a supporto degli ultimi lanci, come spiega ad ADVexpress il direttore generale dell'azienda Marco Scandroglio (in foto): 'A completamento di una linea su cui puntiamo molto e che ha realizzato dati di sell out oltre le aspettative, abbiamo inserito due referenze in grado di garantirci un ulteriore aumento nelle vendite di Penta 5 per l'anno in corso in linea con il trend crescente del 2012. E per arrivare a comunicare al consumatore le nostre novità abbiamo pianificato un media mix che da metà marzo ci vedrà presenti on e offline in ottica di massima resa dell'esposizione mediatica, con un utilizzo congiunto dei mezzi tradizionali e innovativi. Non mancheranno attività presso il punto vendita e affissioni locali in città strategiche ancora in via di definizione.'
Intorno ai 2 milioni l'investimento destinato a questo lancio, pari al 70% del budget annuo in Atl e Btl di circa 3 milioni di euro (15% del fatturato). Sono escluse dal budget le spese per il testimonial. Il 10% circa la quota destinata all'adv classico, e il restante 5% al below the line soprattutto per sampling e materiali POP per i punti vendita. In fase di valutazione invece le attività sul territorio.
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La campagna stampa, on air sui principali periodici femminili, è realizzata da una coppia creativa interna all'azienda ed è in pianificazione, con buying intreno, da metà marzo fino a metà giugno per un primo flight per tornare in comunicazione da settembre sempre su periodica femminile in particolare stampa specializzata in salute e benessere e fashion.
Maria Grazia Cucinotta, riconfermata testimonial Penta 5 per il 2013, incarnerà i valori della marca nella campagna di comunicazione a supporto degli ultimi lanci, come spiega ad ADVexpress il direttore generale dell'azienda Marco Scandroglio (in foto): 'A completamento di una linea su cui puntiamo molto e che ha realizzato dati di sell out oltre le aspettative, abbiamo inserito due referenze in grado di garantirci un ulteriore aumento nelle vendite di Penta 5 per l'anno in corso in linea con il trend crescente del 2012. E per arrivare a comunicare al consumatore le nostre novità abbiamo pianificato un media mix che da metà marzo ci vedrà presenti on e offline in ottica di massima resa dell'esposizione mediatica, con un utilizzo congiunto dei mezzi tradizionali e innovativi. Non mancheranno attività presso il punto vendita e affissioni locali in città strategiche ancora in via di definizione.' Intorno ai 2 milioni l'investimento destinato a questo lancio, pari al 70% del budget annuo in Atl e Btl di circa 3 milioni di euro (15% del fatturato). Sono escluse dal budget le spese per il testimonial. Il 10% circa la quota destinata all'adv classico, e il restante 5% al below the line soprattutto per sampling e materiali POP per i punti vendita. In fase di valutazione invece le attività sul territorio.
La campagna stampa, on air sui principali periodici femminili, è realizzata da una coppia creativa interna all'azienda ed è in pianificazione, con buying intreno, da metà marzo fino a metà giugno per un primo flight per tornare in comunicazione da settembre sempre su periodica femminile in particolare stampa specializzata in salute e benessere e fashion.
L'azienda, che vanta un giro d'affari di quasi 20 milioni di euro all'anno di cui il 50% prodotto dalla linea all'Aloe Verde, da 5 anni è attiva nella cosmesi a base di acido ialuronico (20% del fatturato) e con Penta 5, che a un anno dal lancio vale già il 7% del fatturato, ha migliorato ulteriormente la propria quota di mercato spingendosi verso una cosmesi di gamma alta ad un prezzo accessibile con un obiettivo di vendita sulla nuova linea pari al 10% del fatturato 2013, per il quale le previsioni ne stimano un'ulteriore crescita del +10% nell'anno in corso dopo il +5% totalizzato da Planter's Italia nel 2012.
Maria Ferrucci