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PlayStation in comunicazione a supporto di Invizimals. Spot italiano adattato da Ninetynine
La campagna di comunicazione integrata prevede il coinvolgimento di tv, stampa, web, eventi speciali, in-store promotion e un cartone animato. La comunicazione tv, con tagli da 15’’ e 30’’, è partita domenica 27 ottobre e sarà on air fino al 21 dicembre. La pianificazione è a cura di OMD.
Per supportarne il lancio, è stato strutturato un piano di comunicazione integrata su tv, stampa e web, con l’obiettivo di parlare a un pubblico eterogeneo che comprende bambini e genitori.
L’adattamento italiano dello spot è stato realizzato da Ninetynine, la pianificazione mezzi è a cura di OMD.
La comunicazione tv, con tagli da 15’’ e 30’’, è partita domenica 27 ottobre e sarà on air per 8 settimane fino al 21 dicembre. Lo spot si concentra sugli Invizimals, creature invisibili all’occhio umano e protagoniste di entrambe le versioni del gioco.
Nella prima parte le immagini raccontano Invizimals: L’alleanza nel quale i giovani possessori di PS Vita dovranno sfruttare la Realtà Aumentata per scovare e catturare gli animaletti.
Nella seconda parte, l’avventura degli Invizimals arriva anche nel salotto di casa con Invizimals: Il regno scomparso in esclusiva per PS3. Lo spot sarà on air sulle principali emittenti DTT e satellitari: Boing, Rai Gulp, K2, Fresbee, Cartoon Network, Boomerang, Disney Channel, Disney XD, Nickelodeon e Super. In aggiunta ai canali kids, la comunicazione sbarcherà anche su Real Time con l’obiettivo di coinvolgere i genitori. Sullo stesso canale sono previste anche telepromozioni della durata di 60’’ che mirano a spiegare ai più grandi l’esperienza di gioco che i due titoli regalano.
L ’avventura televisiva di questi simpatici animaletti non finisce qui: a partire da dicembre andrà on air su K2, raggiungibile sul canale 41 del digitale terrestre, anche il cartone animato dedicato agli Invizimals. I più piccoli potranno ripercorrere le avventure degli Invizimals, grazie due speciali, di tre puntate ciascuno, che andranno in onda nelle giornate del 7 e dell’8 dicembre.
La storia è strettamente legata a Invizimals: Il regno scomparso, in esclusiva per PS3: Hiro, il giovane esploratore protagonista della storia, scopre un portale magico che lo tele-trasporterà nel Regno Scomparso dove scoprirà di avere il potere di trasformarsi in Invizimal e utilizzarne le abilità uniche per sconfiggere un potente esercito di robot che vuole distruggere questo mondo fantastico.
Parallelamente alla comunicazione in tv a dicembre partirà la campagna stampa su Topolinocon un catalogo dedicato interamente al mondo degli Invizimals. La comunicazione stampa continua con una pagina pubblicitaria sulle guide ufficiali della collezione Panini Cards Sfide Occulte.
Anche sul fronte web, la comunicazione sarà trasversale e veicolata attraverso i siti dedicati ai più piccoli e quelli che parlano alle mamme. I giovanissimi avranno occasione di incontrare gli Invizimals su twigis.it, il portale Web completamente pensato e disegnato per bambini dai 6 ai 12 anni, mentre le mamme saranno contattate tramite newsletter personalizzate, ma anche su siti a loro dedicati come alfemminile.com e pianetamamma.it.
E per consentire a bambini e famiglie di provare Invizimals: L’alleanza e Invizimals: Il regno scomparso sono state organizzate, dal 23 novembre al 15 dicembre, 210 giornate di in-store promotion nei principali punti vendita MediaWorld e Saturn.
Invizimals: L’alleanza e Invizimals: Il regno scomparso sono stati inoltre protagonisti di due importanti eventi: Games Week, la manifestazione ufficiale dell’industria videoludica, che ha riscontrato un enorme successo nel corso della sua terza edizione e Lucca Comics and Games, la più grande fiera-mercato dedicata al mondo del comics.
La comunicazione di Invizimals passa anche da Panini che ha realizzato per la propria collezione di card l’app Invizimals: Sfide Occulte, un’applicazione, scaricabile da PS Store per giocare con PS Vita o da Google Play e Apple Store per chi preferisce usare smartphone e tablet, che si attiva grazie alle card con Realtà Aumentata. Panini è in comunicazione con una campagna integrata che comprende tv, web e stampa.
MG