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Pompea: 10 mln in adv e un nuovo spot di A.Testa per Silver
L'azienda di intimo e calze in microfibra punta sull'innovazione come arma di crescita e con uno spot firmato A.Testa e un budget di 4 mln lancia la linea 'Silver' con ioni d’argento. Debuttano inoltre le linee 'Milk' e 'Bambù' di Pompea. Il rilancio del brand Roberta punta sull'immagine di Nina Senicar e su una linea maschile, con attività nei punti vendita.
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Nuovi marchi in portfolio, nuove collezioni, nuove protagoniste, una nuova immagine più moderna e un nuovo spot, studiato dall’agenzia Armando Testa. Per un budget totale in advertising da 10 mln pari al 10% del fatturato che nel 2009 ha raggiunto i 100 mln. Di questi, il 60% proviene dall'Italia, mentre il 40% dai mercati internazionali, soprattutto Est Europa e Russia.Questi i numeri di Pompea, l'azienda produttrice di intimo e calze in microfibra, che da quest'anno punta sull'innovazione su tutti i fronti, dalle linee di prodotto alla comunicazione.
Dal 15 marzo, infatti, sarà on air per due settimane sulle reti Mediaset il nuovo spot di 30" che lancia 'L’intimo che trasforma l’intimo”, ovvero la Collezione Silver, prodotta con uno speciale filato agli ioni d’argento. Lo spot, che vede protagonista la modella Alessia Piovan, racconta la sensazione che si prova indossandolo la nuova gamma, espressa dalclaim '+ fresh, - stress'. Previsto un secondo flight ad aprile, con un investimento totale di 4 mln di euro. Lo spot è prodotto da Bedeschi Film con la regia di Giovanni Bedeschi. La creatività è dell'art Angelo Ratti e del copy Gianarmando Testa. Pianifica Media Italia. Guarda lo spot su ADVexpress Tv.
L'azienda presenta inoltre sul mercato la 'Collezione Milk', realizzata con un esclusivo filato di modal ricco di proteine naturali del latte e la Collezione Bamboo, in fibra di bambù, 100% biodegradabile. A sostegno, previste numerose attività promozionali nei centri commerciali.
Roberta, invece, anche grazie a una brand awareness elevata, pari all'80%, non punta sull'adv classico per il rilancio, ma su una nuova immagine, quella di Nina Senicar e su eventi e materiali nei punti vendita.
Nel corso dell'anno, come spiegato oggi, 16 febbraio, in conferenza stampa a Milano da Gianfranco Bossi, ad e direttore generale del Gruppo, molta attenzione verrà riservata anche al brand Glamour, al marchio Teatro, soprattutto nei canali al dettaglio e al marchio di corsetteria Glory.
Elena Colombo