Promos sceglie Robilant Associati per la campagna di Scalo Milano

Promos, azienda specializzata nello sviluppo, promozione, commercializzazione e gestione di grandi progetti immobiliari commerciali, lancia la prima campagna adv dedicata al nuovo progetto Scalo Milano, un format distributivo inedito nel panorama commerciale italiano, che sorgerà alle porte di Milano e proporrà fashion, food e design di eccellenza.

La campagna è on air a partire da novembre 2013 e sarà declinata, per tutto il prossimo anno, sulle principali testate online e cartacee dedicate alle tre aree merceologiche di riferimento per Scalo Milano, oltre che sulle testate trade del retail e del real estate.

Filippo Maffioli, Direttore Commerciale e Marketing del Gruppo Promos ha commentato: “Per Scalo Milano abbiamo creduto in un linguaggio nuovo e scelto strumenti di promozione originali, capaci di comunicare in modo immediato il concept, l’atmosfera e la shopping experience caratteristiche del progetto. Stiamo dialogando con Fashion, Food e Furniture direttamente negli specifici contesti di riferimento e siamo felici che gli operatori di settore stiano apprezzando le peculiarità di Scalo Milano, rispondendo con entusiasmo“.

La creatività della campagna è stata affidata a Robilant Associati, che già si era occupata di sviluppare l’immagine coordinata di Scalo Milano, incentrata su alcuni elementi chiave:
· Un’offerta costituita dalle tre eccellenze del Made in Italy (Abbigliamento, Arredamento, Alimentare);
· La presenza contemporanea e paritetica delle tre categorie all’interno di un unico luogo, per un’esperienza di shopping irripetibile;
· Il legame con Milano, città fieramente italiana, ma internazionale e cosmopolita, all’avanguardia nell’innovazione, nell’economia e la cultura e al tempo stesso mondana, socievole e appassionata del bello.

Angelo Ferrara, Direttore Creativo di Robilant Associati e autore della campagna di comunicazione, ne spiega il concept: “La campagna ADV inscena tutti questi elementi, facendoli vivere insieme in una rappresentazione spettacolare, dal mood urbano, pop, contemporaneo, come è nello stile di Scalo Milano. La scelta di una sfilata come tema della rappresentazione non è casuale: Milano è, più di ogni altra cosa, nell’immaginario collettivo, la città della moda, dello stile, espressione essa stessa dell’Italian lifestyle. Su una passerella dinamica avanzano quindi le tre categorie merceologiche protagoniste di Scalo Milano. Un messaggio chiaro rivolto agli operatori del settore: Scalo Milano è il palcoscenico di una shopping experience ricca, inedita e coinvolgente, che nasce dalla coesistenza e dalla contaminazione creativa e inaspettata delle eccellenze italiane".

Scalo Milano sorgerà a Locate di Triulzi, a pochi minuti dal centro di Milano, e, con i suoi 300 negozi e 60.000 mq di GLA complessivi, proporrà in modo inedito il meglio della moda, del design e dell’enogastronomia.

Dopo una preview tecnica a Mapic 2012, il progetto è stato presentato ufficialmente in conferenza stampa la scorsa primavera. Scalo Milano è poi stato protagonista di importanti eventi dedicati a design e buon cibo, con spazi e atmosfere particolari sia nel contesto della Tortona Design Week che in quello di HOST 2013.Il cantiere di Scalo Milano avrà avvio ad inizio 2014, mentre l’apertura è prevista per il 2015, in concomitanza con l’EXPO.

SP