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Pubblicità Progresso: ad agosto al via la 2^ fase della campagna 'Punto su di te' a favore della parità di genere. Firma Y&R Italia
Guarda lo spot. La campagna è dedicata alla discriminazione in ambito lavorativo. In Italia il divario salariale tra uomo e donna arriva a raggiungere punte del 30%, mentre 1 donna su 4 abbandona il lavoro dopo il primo figlio. Se la prima fase della campagna sollevava il problema della discriminazione sessuale, nella seconda fase viene denunciato un atteggiamento altrettanto discriminatorio riguardo alla retribuzione da parte di head hunter e datori di lavoro. Sia lo spot, che il video, che la campagna stampa, utilizzano una creatività brillante, semplice ed efficace per ricordare che bisogna dare al lavoro delle donne il suo giusto valore. Direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Produzione degli audiovisivi a cura di Bedeschi Film, regia di Claudio Gallinella. Pianificazione di Havas Media Group e MEC
La campagna è dedicata alla discriminazione in ambito lavorativo. In Italia il divario salariale tra uomo e donna arriva a raggiungere punte del 30%, mentre 1 donna su 4 abbandona il lavoro dopo il primo figlio. Se la prima fase della campagna sollevava il problema della discriminazione sessuale, nella seconda fase viene denunciato un atteggiamento altrettanto discriminatorio riguardo alla retribuzione da parte di head hunter e datori di lavoro.
Sia lo spot che il video che la campagna stampa utilizzano una creatività brillante, semplice ed efficace per ricordare che bisogna dare al lavoro delle donne il suo giusto valore.
Guarda lo spot
Lo spot è stato girato durante alcuni colloqui di lavoro, attraverso le telecamere nascoste tipiche delle inchieste televisive.
L’attrice coinvolta nel progetto si è presentata ai colloqui interpretando il ruolo di una donna e poi, accuratamente truccata, quello di un uomo. Entrambi interessati alla posizione offerta, con lo stesso background di studi e di esperienze, ma di sesso diverso.
Interrogati su formazione ed esperienza lavorativa pregressa, i due candidati hanno dato le stesse risposte. Al momento di chiarire le aspettative economiche però, nonostante fossero la stessa persona e avessero proposto la medesima cifra, il selezionatore si è dichiarato disponibile ad accettare la richiesta di retribuzione del candidato uomo, trovando invece eccessiva la richiesta della donna.
Lo sguardo sorpreso e irritato della donna, che da solo vale l’intero film, sottolinea con rimarchevole evidenza l’ingiustizia che le donne subiscono frequentemente in ambito professionale.
Chiaro e diretto il messaggio finale: “Essere una donna è ancora un mestiere complicato. Diamogli il giusto valore.”.
Nella campagna stampa, una donna tiene in mano una banconota da 10 euro, che riporta però la cifra 7. Con un linguaggio creativo memorabile viene fatta rilevare la discriminazione salariale che le donne subiscono, che arriva fino al 30%.
L’obiettivo della campagna è quello di sensibilizzare e ottenere la partecipazione attiva di tutti, in modo che la professionalità delle donne venga riconosciuta e valorizzata in termini di maggiore rispetto, stima e opportunità.
Creatività a cura di Y&R Italia sotto la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Produzione degli audiovisivi a cura di Bedeschi Film, regia di Claudio Gallinella.
Per l’occasione il portale www.puntosudite.it, che vedrà in questa fase una particolare collaborazione con ValoreD, ha subito un totale restyling: grafica a cura di Angelini Graphic Design e implementazione a cura di E-Motion Web, gruppo Real Time.
CREDITS
CAMPAGNA PUBBLICITA’ PROGRESSO - PUNTO SU DI TE - SECONDA FASE
Agenzia: Y&R Italia
Presidente - Executive Creative Director: Vicky Gitto
Creative Director-copy: Paolo Pollo
Deputy Creative Director -art: Marco Panareo
Deputy Creative Director-art: Cristian Comand
Deputy Creative Director-copy: Mary Apone
Senior Copywriter: Domenico Greco
Copywriter: Andrea Dell’Osa
Art Director: Stefania Esposito
Art Director: Diana Criscuolo
TV Producer: Carola Bianchi
Art Buyer: Elena Paglialonga
Account Executive: Letizia Fabbri
VIDEO
Casa di produzione: Bedeschi Film
Produttore: Giovanni Bedeschi
New Business coordinator: Laura Bonino
Regista: Claudio Gallinella
Aiuto regista: Alberto Poli
Assistente regista: Giacomo Tabone
Executive producer: Federico Salvi
Direttore di produzione: Lorenzo Calzeroni
Assistente di produzione: Valentina Rimoldi
Coordinatore cdp: Elio Scalamandrè
Operatore: Amir Andalib
Assistente Operatore: Tommaso Bedeschi
Fonico: Riccardo Milano
Attrezzista: Alfredo Spadaro
Trucco: Silvia Murciano
Stylist: Francisco Ranellucci
Montatore: Francesca Castellari
Sound Designer: Matteo Milani
Post produzione TV: Post Atomic (Jacopo Ardit, Sara Affatato, Daniel Pallucca)
Attrice: Giulia Cailotto
Musica: Philippe Abussi
Speaker: Ilaria Stagni
STAMPA
Fotografia: FM Photographers
Post produzione: Sprint Production
Centri Media: Havas Media Group, MEC
Istituto Ricerche: Istituto Piepoli
Portale (ideazione grafica): Angelini Graphic Design
Portale (implementazione): E-Motion Web, gruppo Real Time
Rassegna Stampa: Mimesi
EC