'Pubblicità Progresso ONP Award': vince l'Associazione Italia Persone Down

Si è svolta oggi, 27 Ottobre, presso l'Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, a cura della Fondazione Pubblicità Progresso, che rappresenta la conclusione di un impegnativo percorso, che in sette mesi ha coinvolto 80.000 giovani dai 18 ai 25 anni, con eventi, incontri e seminari svolti in tutta Italia all'insegna della riflessione sulla "Creatività Responsabile".

La sessione pomeridiana, coordinata da Alessandro Cecchi Paone, giornalista e conduttore televisivo, si è aperta alle 14.00 con la proiezione dei migliori spot sociali internazionali, a cui è seguita una tavola rotonda coordinata da Franco Moretti, Presidente ADCE (Art Directors Club Europeo) che ha visto protagonisti creativi d’Europa come Anders Dalenius, Creative Director 'DraftFCB', Stockholm, Andrea Concato, fondatore della 'Andrea Concato' ed Executive Creative Director 'Life, Longari&Loman', Steve Clay, Executive Creative Director 'Lowe&Partners', Romania, Oliver Voss, President “Miami AD School Europe”, Marco Cremona, Presidente Art Directors Club Italiano.
Pensiero comune dei relatori, le campagne sociali devono primariamente spingere all'azione, ovvero veicolare  il messaggio in maniera diretta senza eccedere in toni drammatici, immagini shock o linguaggi eccessivi. Inutile ripetere il format dell'esposizione del problema e della richiesta di collaborazione, serve un format intelligente, che proponga una sollecitazione più creativa. 
Tra i concorsi premiati nel pomeriggio,'Pubblicità Progresso ONP Award', riservato alle migliori campagne sociali realizzate nel 2009 dalle Onlus. Giunto alla seconda edizione, il concorso ha visto al centro dell’attenzione spot televisivi con cui le Organizzazioni Non Profit hanno dialogato con le comunità per sottoporre problemi, sollecitare attenzione e spingere all’azione. Il concorso ha previsto una vera giuria popolare : gli spot sono stati inseriti nel corso dell’anno sul sito della Fondazione Pubblicità Progresso e votati dagli utenti.

Si è aggiudicata il primo premio l'Associazione Italia Persone Down con lo spot 'Siete riusciti a distinguere i lavoratori con la sindrome di Down? Neanche noi. Assumiamoli', premiata da Gabriella Masciaga, Direttore Comunicazione Coop Italia.

Uno spot per promuovere l’integrazione lavorativa delle persone con sindrome di Down: 30" per affermare senza esitazioni che le persone con sindrome di Down hanno il diritto di entrare nel mondo del lavoro, al pari di chiunque altro, e che possono essere una preziosa risorsa. Un invito rivolto alle aziende del settore privato e pubblico, perché le buone intenzioni si traducano in azioni concrete. Uno spot dove è la pizza il filo conduttore del messaggio. Camera fissa e tanti 'provetti pizzaioli' che si alternano in tutte le fasi della preparazione, tra i quali è molto difficile - grazie al rapidissimo montaggio che dà l’effetto di un unico movimento senza soluzioni di continuità - distinguere quelli con sindrome di Down.

Gli altri finalisti:
Fondazione Banco Farmaceutico 'Dona un farmaco a chi ne ha bisogno'. 
A.I.A.A.D. 'Vite in frammenti'. Zonta Club 'Sarai bullo sarai solo'.
Istituto Ricerca Formazione Socio-Psicologia “Se ti liberi la mente”

Gli spot del vincitore e dei finalisti sono visibili a questo link: http://www.pubblicitaprogresso.it/documenti_utente/finalisti-1.pdf

Gli altri concorsi in premiazione sono stati: 'Il volto nuovo della Comunicazione Sociale', che ha visto la partecipazione di 42 facoltà universitarie distribuite in 27 atenei di 23 città; si sono iscritti 424 studenti e 50 docenti vi hanno aderito; "Suoni senza Confini", concorso riservato a gruppi musicali con al loro interno almeno un migrante.

Da questa giornata è emerso con evidenza l'impegno della Fondazione Pubblicità Progresso nello svolgere in profondità, e con gratuità, il gran lavoro di ricostruzione di un tessuto sociale sempre più lacerato.

Esempi significativi delle attività di Pubblicità Progresso e della passione per la comunicazione sociale creativa sono i seminari di formazione, le conferenze internazionali come questa, la costruzione della mediateca on-line delle più significative campagne sociali del mondo, l'animazione nelle università e nelle scuole con l'analisi dei linguaggi della comunicazione e la proposta di BJG, la band per il socialenata per spiegare ai giovani quali sono le vere origini del rock&roll e raccogliere fondi per la Fondazione che in 40 anni è diventata il più alto punto di riferimento per Onlus, Comunicatori, Istituzioni, Università e Scuole.

Alberto Contri, presidente Pubblicità Progresso, ha commentato ad ADVexpress: " Attualmente siamo on air con la campagna riguardante la sicurezza sul lavoro e stiamo definendo la prossima creatività che ruoterà attorno al tema del 'dono' e che sarà in televisione, stampa e sul web a fine gennaio con la firma di LDB.  Siamo soddisfatti degli spazi che la televisione ha riservato alle campagne sociali anche in un anno in cui il mercato è affaticato dalla recessione. Molto vivace anche il web che ospita spot e banner, mentre la stampa sembra essere meno disposta a concedere spazi alle comunicazioni sociali".