Pubblicità Progresso presente alla Giornata Mondiale del Donatore di Sangue

Il 14 giugno a Roma, presso la sede della Conferenza dei Rettori delle Università Italiane (CRUI), si è svolta la giornata informativa sul tema della donazione del sangue, proprio in occasione della Giornata Mondiale del Donatore di Sangue - organizzata dal Centro Nazionale Sangue con la collaborazione della Fondazione Pubblicità Progresso e il patrocinio della CRUI.

Numerosi gli interventi, fra cui quello di Alberto Contri, presidente di Pubblicità Progresso, che ha dichiarato: "Il primo spot di Pubblicità Progresso nel 1971 fu dedicato proprio alla donazione del sangue. Ebbe un risultato straordinario anche perché fu la prima campagna di comunicazione integrata non basata soltanto su uno spot. Oggi le dinamiche della fruizione dei mass media stanno mutando, non ponendo più al centro la tv ma un sistema di mezzi la cui centralità semmai è imperniata sul web. I social network costituiscono una grande opportunità per la diffusione di messaggi sociali, e quindi il diagramma della filiera della comunicazione va ridisegnato. Possiamo dire che McLuhan non abita più qui, il mezzo non è più il messaggio, ma è il contenuto a contare, diffuso con modalità tradizionali e innovative. Con le sue molteplici attività, i seminari di formazione alla comunicazione sociale, le conferenze internazionali, la mediateca on-line con le più performanti campagne sociali del mondo, la Fondazione Pubblicità Progresso intende continuare a dare il suo significativo contributo per la la crescita della cultura della comunicazione sociale nel nostro Paese".

Tra i punti presi in esame l’analisi delle migliori campagne internazionali di comunicazione sociale per la promozione del dono (dalla sensibilizzazione alla 'call to action') e l’analisi delle migliori campagne di digital PR come strumento per la promozione del dono. Si è parlato, tra l’altro, di unconventional marketing e si è svolta la premiazione del concorso Share Care, a cura della giuria degli esperti di Pubblicità Progresso.

Tema del concorso è il titolo deciso per la Giornata Mondiale 2012, 'Every blood donor is a hero', 'Ogni donatore di sangue è un eroe'. Il concorso è dedicato a giovani 'web 2.0' tra i 18 e i 28 anni che abbiano realizzato un promozionale sulla donazione sangue. Non più di 5 minuti di durata spaziando tra corti, comics, tube-games, rap, brano musicale, guerriglia marketing o ambient marketing. Libero pensiero ma con un obiettivo preciso, la parola chiave: 'Share care. Condividere la cura' (per se stessi come per gli altri).

SP