Publicis 'rende vivo' il catalogo Ikea 2009

Il catalogo distribuito ogni anno in tutto il pianeta è la più importante vetrina di Ikea. Publicis ha realizzato la campagna di lancio del catalogo 2009, immaginandolo come un mondo da visitare, o meglio, come uno spazio da abitare. In linea con tale concept la foto che l'azienda ha scelto come copertina rappresenta un'esplosione in tre dimensioni della stessa immagine, che viene trasformata in un set che aspetta solo di essere vissuto e diventare 'casa'.

Inizialmente abitato da due modelli, per ricreare esattamente lo scatto della copertina, nelle fasi successive della campagna questo spazio viene fatto proprio ogni volta da persone diverse: famiglie, coppie, amici, ossia veri soci Ikea Family che Ikea ha coinvolto chiedendo loro di fare da testimonial della campagna. I vari soggetti ritraggono i soci in atteggiamenti a loro familiari, senza perdere l'occasione per raccontare anche qualcosa di loro e della loro vita.
Anche il titolo della campagna - declinata su stampa, radio, affissione - sottolinea il concetto: 'Nuovo catalogo Ikea. Fate come se fosse casa vostra' .

Il team che ha collaborato al progetto è composto da: Bianca Allevi e Mavì Cerenza, direttori creativi associati; Salvatore Urso, art director; Umberto Bartolini, copywriter; Stefano Gruarin, art buyer; Gloria Torraca, Valentina Mainetti, Alice Sattanino, client service team; Andrea Garuti, fotografo; casa di produzione, Les Enfants; post produzione, Mundocom; centro media, Maxus – Kinetic.