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Publicis firma il lancio 'delicato' di Clean Sensitive di Garnier
Sotto la supervisione del direttore creativo esecutivo Alasdhair Macgregor-Hastie hanno lavorato il direttore creativo associato Daniela Zorzi, l'art Gaia Basile e il copy Michela Ballardini. Pianifica ZenithOptimedia.
E' firmato da Publicis lo sviluppo italiano della campagna
di lancio della nuova linea Clean Sensitive di
Garnier, la gamma completa di struccanti per il viso adatta anche alle pelli più
sensibili.
Lo spot CleanSensitive Latte Detergente è ambientato in un setting etereo, quasi impalpabile. Lo sviluppo creativo inizia con il primo piano intenso di una modella dai tratti 'sensitive': delicati occhi cerulei e pelle diafana, un brand character a tutto tondo.
Nel frame successivo la modella abbassa gli occhi mentre una piuma bianca le sfiora il viso. Allo stesso modo il latte detergente CleanSensitive promette di 'struccare la pelle, anche la più sensibile, senza arrossarla'. Un detergente delicato anche nella formula perché ipoallergenico 'senza coloranti, né alcool, né profumo'.
Key visual dello spot i cerchi densi creati dalla colata di latte in dissolvenza dietro il pack e la nebulizzazione del maquillage che lascia lindo il viso della modella perché 'strucca senza sfregare' . In chiusura il volto sorridente di lei che in un gesto di complicità soffia sulla piuma, vera alleata per ottenere un démaquillage perfetto.
La comunicazione è declinata su tv e stampa. Su quest'ultimo mezzo la rotazione è di due soggetti: 'Latte Detergente anti-pelle che tira' e 'Struccante Bifase 2 in 1 Efficacia e Tollerabilità'. In stampa la creatività dei due soggetti è accomunata dalla stessa head: 'Il 1° struccante che strucca senza sfregare'. Leit motiv visivo la piuma: simbolo della semplicità, e al contempo efficacia, con cui la linea di prodotti CleanSensitive promette di struccare senza sfregare.
Sotto la supervisione del direttore creativo esecutivo Alasdhair Macgregor-Hastie hanno lavorato il direttore creativo associato Daniela Zorzi, l'art Gaia Basile e il copy Michela Ballardini. Pianifica ZenithOptimedia .