Publicis firma la campagna di Renault e Sony per Scénic con PSP

Renault Italia e Sony Computer Entertainment Italia hanno presentato oggi a Milano, nella cornice del locale T35, la nuova serie speciale Scénic con PSP (PlayStation Portable), frutto di un co-marketing tra le due aziende.

Andrea Baracco, direttore comunicazione e immagine di Renault Italia, racconta ad ADVexpress i vari aspetti della campagna di comunicazione per il lancio della serie limitata Scénic. Pianificata dal centro media Carat, la campagna sarà on air dal 2 marzo sulle reti televisive generaliste e sui canali Sky. Subito dopo, sempre nei primi giorni di marzo, la campagna sarà sugli schermi cinematografici e sui principali quotidiani nazionali, compresi quelli sportivi. A supporto dell'iniziativa è già on line il sito scenicpsp.it che presto ospiterà anche gli spot.

Tutti gli aspetti creativi della campagna sono firmati dall'agenzia Publicis che, aperta in Italia nel 1986, ha all'attivo clienti come Club Med, Ikea, Fastweb e Comune di Roma.

Baracco dichiara inoltre che il budget complessivo della campagna, che partirà a marzo per concludersi in autunno, è di sette/otto milioni di euro. 

Per quanto riguarda la serie limitata, si può dire che s'inserisce nella parte alta della gamma Scénic e nasce dalla volontà di coniugare i valori dei due brand: da un lato la funzionalità di Scénic nata per un target familiare e dall'altro l'intrattenimento portatile proposto da Sony Computer Entertainment con PlayStation Portable. Il kit PSP è dotato della console portatile di SCE che, per l'occasione, presenta in anteprima mondiale Go!Explore , un'applicazione per la navigazione satellitare in macchina e a piedi che incorpora un ricevitore Gps e il software Umd (Universal Media Disc) con le mappe scelte dall'utente. 

"I prodotti Renault nascono da un attento studio dei particolari. Alla versatilità che il mercato riconosce a Scénic abbiamo voluto affiancare il carattere forte e distintivo di un brand dinamico e contemporaneo come PlayStation", ha commentato Andrea Baracco, direttore comunicazione e immagine di Renault Italia.

"PSP è da sempre sinonimo di dinamismo e multifunzionalità, valori che si ritrovano in Scénic e per i quali abbiamo deciso di collaborare con Renault", ha dichiarato Andrea Cuneo, marketing manager di SCE Italia. "Con la serie speciale Scénic PSP, per la prima volta il concetto di automobile esce dai percorsi classici per imboccare nuove strade".

Mario Garaffa