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Publicis in campo con Whirlpool per il Sony Ericsson Wta Tour
Per il quinto anno Whirlpool è sponsor principale del
circuito di tennis femminile Sony Ericsson Wta Tour, e ancora
una volta la partnership con il Tour viene promossa utilizzando le campionesse
di tennis come testimonial di una campagna di prodotto firmata da
Publicis .
La campagna 2008 è particolarmente importante perché lancia un prodotto innovativo: la lavatrice AquaSteam, che utilizza un ciclo misto di acqua e vapore per lavare a fondo nel pieno rispetto dei tessuti.
Il visual dell'annuncio mostra sei famose tenniste (da sinistra: Serena Williams, Justine Henin, Elena Dementieva, Ana Chakvetadze, Amélie Mauresmo e Jelena Jankovic) immerse nel vapore di un hammam in cui si vede anche una lavatrice AquaSteam.
E come l'hammam rilassa e rigenera in modo naturale le sportive, così AquaSteam, grazie alla combinazione di acqua e vapore regolata dalla tecnologia 6° Senso , offre prestazioni straordinarie anche sui capi più delicati.
"La comunicazione di Whirlpool si è sempre distinta per i suoi tratti aspirazionali – dice Stefano Colombo, direttore creativo/head of art di Publicis – e in questo annuncio l'associazione tra il brand e il mondo del tennis femminile viene interpretata attraverso quei codici visivi che meglio esprimono un'atmosfera di rarefatta eleganza. Il vapore sprigionato nell'ambiente è la caratteristica principale di prodotto e allo stesso tempo l'elemento che lega impercettibilmente le tenniste alla lavatrice stessa."
La campagna verrà pubblicata sui programmi di tutti i tornei europei del Sony Ericsson Wta Tour, a partire dall'Open Gaz de France di febbraio e poi nel corso di tutto l'anno. Sempre a livello europeo, è prevista anche una pianificazione su stampa consumer con focus su riviste di settore.
Sotto la supervisione del direttore creativo/head of art Stefano Colombo hanno lavorato l'art Fabio Seniga e il copy Lucia Stragapede . Lo scatto è firmato dal fotografo Kurt Stallaert.