QVC insegna un nuovo modo di fare shopping con Shibuya

QVC, il canale televisivo per chi ama lo shopping che ha iniziato le programmazioni da ottobre su digitale terrestre, Sky, tivùsat e in streaming sul sito ww.qvc.it , ha avviato una comunicazione integrata per promuovere l’azienda e la riconoscibilità del brand.

Con l’obiettivo di diffondere una nuova cultura dello shopping televisivo anche in Italia, QVC ha scelto di comunicare attraverso il proprio canale televisivo, la stampa periodica e quotidiana, tv, attività digitali ed eventi sul territorio.

I promo, pianificati con cura all’interno del palinsesto QVC, raccontano i valori del brand, le peculiarità di QVC, i prodotti, i TSV, gli appuntamenti e gli eventi di canale e sono stati realizzati dal team Creative Promo Producers di QVC.

'Un nuovo modo di fare shopping' è il concept attorno a cui si articola la campagna sugli altri mezzi, pianificati dall’agenzia Mediacom.

La campagna stampa, multi-soggetto, racconta l’unicità di QVC con una lieve nota di ironia: 'C’è chi perde sempre l’occasione. E chi ne trova una nuova ogni giorno' racconta il Today’s Special Value, un prodotto diverso ogni giorno, un’offerta che viene presentata ogni giorno a mezzanotte ed è valida solo per 24 ore o fino ad esaurimento scorte ;'C’è chi si tiene le scarpe scomode. E chi può restituirle con comodo' fa invece riferimento alla possibilità di restituire i propri acquisti entro 30 giorni, senza alcun problema.

Lo spot riprende l’ironia della stampa nella parte visiva, mentre il testo sottolinea come QVC sia la risposta alle donne ‘amanti dello shopping’. Lo spot è stato realizzato da QVC in collaborazione con l’agenzia cagliaritana Shibuya e con il contributo del regista e sceneggiatore Paolo Zucca, vincitore nel 2008 del David di Donatello per la sezione cortometraggi. La pianificazione è partita dai primi di novembre su Sky, sulle principali tv locali e sul circuito metropolitano.

Per quanto riguarda, infine gli eventi sul territorio, per tutto il mese di novembre fino a metà dicembre, proseguirà il ‘QVC Box in Tour’. Partito da Milano il giorno l'1 ottobre, la grande scatola QVC sta attraversando le principali piazze italiane simulando un salotto domestico per consentire ai visitatori di ‘vivere’ l'esperienza del canale, offrendo la possibilità di sintonizzarsi e di scegliere il prodotto desiderato, stando comodamente seduti come sul divano di casa.

D.V.