R101 porta on air 'Il Botto alle 8'. Raccolta a +20% a gennaio

La nuova campagna pubblicitaria di R101, on air per tutto febbraio, ha come soggetto il gioco radiofonico Il Botto alle 8: giunto alla sua terza edizione e in onda dallo scorso 11 gennaio fino a luglio, è ormai l’appuntamento cult all’interno del morning show La Carica di 101.

Il segreto del grande successo del gioco è in parte spiegabile grazie alla estrema semplicità del suo meccanismo: ogni giorno, dal lunedì al venerdì alle 8 in punto, viene estratta una data dell’anno. La prima persona che chiama in diretta e conferma di essere nata nella medesima data, vince 1.000 euro. La travolgente simpatia di Cristiano Militello, Paolo Cavallone e Sara, conduttori della Carica, e gli imprevedibili interventi del cast comico dello show fanno il resto, coinvolgendo il fortunato ascoltatore in un mix di divertenti gag e irresistibili performance. Basta dunque sintonizzarsi sulle frequenze di R101 ogni mattina per avere la possibilità di vincere.

Il cast dei conduttori e l’eccezionale premio in palio sono protagonisti della campagna, che prevede un importante piano di affissione concentrato sul formato dei poster 6x3 in molte città, come Milano, Torino, Bologna, Napoli, Bari, Catania e Palermo. L’affissione è affiancata dall’uso strategico e massiccio dei media digitali, che punterà a sfruttare al massimo il loro potenziale grazie a modalità diversificate: dai banner multimediali ed espandibili a video e tool virali studiati appositamente per permetterne la più alta condivisione sui social network.

R101 chiude il 2009 con 2.005.000 ascoltatori nel giorno medio, confermandosi al settimo posto nella classifica delle radio commerciali, mentre la rilevazione dei panel diari, con 8.414.000 ascoltatori nei 21 giorni, la posiziona al quinto posto (dati Audiradio 6° bimestre 2009). E il 2010 si apre con un dato confortante per la raccolta pubblicitaria (+20% a gennaio), in ulteriore crescita rispetto al buon andamento già registrato nel quarto trimestre del 2009.

SP