Radio e web per il nuovo CarboYoghurt Active. Firma Wellcare

Wellcare, l’agenzia di marketing e comunicazione fondata e diretta da Giovanni Borroni, firma lo sbarco su Internet di CarboYoghurt Active, l’integratore a base di carbone vegetale, l’unico con probiotici brevettato da SIT Laboratorio Farmaceutico (produttore di brand quali CoryfinC).
La strategia prevede in giugno un attacco con due punte: la radio per generare brand awareness, e la piattaforma interattiva per fornire via via nuovi contenuti e instaurare un dialogo diretto con i consumatori.
Panciasana.it ha un approccio medicale e salutistico, ma un linguaggio fresco e attuale. La landing page progettata da Wellcare offre consigli sul problema dell’addome gonfio e coinvolge il pubblico con test e una grafica accattivante. 



Il target di riferimento per CarboYoghurt Active è composto da donne con grande interesse ad approfondire e a partecipare nei social network. Secondo ricerche cliniche, infatti, i disturbi gastroenterici colpiscono maggiormente le donne con un rapporto di 3 a 1 rispetto agli uomini. Si tratta di circa due milioni e mezzo di persone con studi e reddito medio-alto, che amano prendersi cura di sé in modo naturale e s’informano sulla rete.

Panciasana.it è on line in contemporanea con lo spot trasmesso sulle principali emittenti radiofoniche italiane. Basta un clic per scoprire 'di che pancia sei', conoscere i cibi colpevoli della formazione di gas intestinali e quelli innocenti, misurarsi con il test sulle abitudini alimentari e comportamentali e approfondire le cause del problema. Per intercettare i navigatori, quest’estate sono previsti attività SEM sui principali motori di ricerca e social su Facebook. In una seconda fase, si prevedono attività di direct email marketing. Affinato l’ascolto, s’imposterà il tono della conversazione puntando a una dimensione dialogica e a un originale stile comunicativo tra lettori ed esperti.

C.P.