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'Ragiona d'istinto', l'invito di M&C Saatchi e nuova Mini Clubman
La campagna integrata è supportata da una estesa pianificazione dal 25 ottobre al 7 novembre. La tv, a 30” e 15”, esplicita in maniera emozionale il concetto 'Ragiona d'istinto': secondo la scienza servono 7” per innamorarsi, di fronte alla Nuova Mini Clubman bastano 6”. Radio, stampa e web oltre a maxi-affissioni nelle principali città comunicano il concetto con una forte attenzione anche ai contenuti funzionali ed estetici del modello. Sono inoltre online da un mese 5 video funzionali che descrivono con il nuovo tono di voce Mini, 6 caratteristiche di prodotto rilevanti.
La partnership tra Mini e M&C Saatchi raggiunge uno dei momenti più importanti del 2015 con il lancio della Nuova Mini Clubman. Questa campagna segna l’evoluzione Mini in termini di brand values, tono e format di comunicazione: un percorso cui M&C Saatchi sta partecipando in stretta sintonia con il marketing Mini interpretando i punti strategici principali dell’headquarter Mini di Monaco.
"Nuova Mini Clubman è un’auto meravigliosa, di cui ci si innamora a prima vista. E quando sali a bordo e la scopri e la provi capisci che Mini ha fatto un salto in un’altra dimensione. E in quel momento ti rendi conto che il tuo istinto aveva ragione”, dichiara Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi.
La campagna integrata è supportata da una estesa pianificazione dal 25 ottobre al 7 novembre. La tv, a 30” e 15”, esplicita in maniera emozionale il concetto 'Ragiona d'istinto': secondo la scienza servono 7” per innamorarsi, di fronte alla Nuova Mini Clubman bastano 6”.
Radio, stampa e web oltre a maxi-affissioni nelle principali città comunicano il concetto con una forte attenzione anche ai contenuti funzionali ed estetici del modello.
La creatività è stata inoltre studiata per sfruttare al meglio la pianificazione e comunicare la Mini Open Week (non più il classico week-end ma un’intera settimana per scoprirla tutta): la prima settimana ha costruito il posizionamento del modello, la seconda settimana costruisce su tutti i mezzi messaggi quotidiani ad hoc che segnano lo scorrere dei giorni e descrivono aspetti funzionali di prodotto.
Sono inoltre online da un mese 5 video funzionali che descrivono con il nuovo tono di voce Mini, 6 caratteristiche di prodotto rilevanti: dalle dimensioni incrementate alle 6 porte. Già da settembre infine le Concessionarie MINI hanno comunicato la novità di prodotto attraverso del materiale dedicato di forte impatto basato su creatività M&C Saatchi.
Credits:
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Directors: Armando Viale, Matteo Grandese
Digital Art Director: Polina Samarina
Casa di Produzione Radio: Eccetera
Casa di Produzione 5 Video Funzionali: BeMovie
SP
"Nuova Mini Clubman è un’auto meravigliosa, di cui ci si innamora a prima vista. E quando sali a bordo e la scopri e la provi capisci che Mini ha fatto un salto in un’altra dimensione. E in quel momento ti rendi conto che il tuo istinto aveva ragione”, dichiara Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi.
La campagna integrata è supportata da una estesa pianificazione dal 25 ottobre al 7 novembre. La tv, a 30” e 15”, esplicita in maniera emozionale il concetto 'Ragiona d'istinto': secondo la scienza servono 7” per innamorarsi, di fronte alla Nuova Mini Clubman bastano 6”.
Radio, stampa e web oltre a maxi-affissioni nelle principali città comunicano il concetto con una forte attenzione anche ai contenuti funzionali ed estetici del modello.
La creatività è stata inoltre studiata per sfruttare al meglio la pianificazione e comunicare la Mini Open Week (non più il classico week-end ma un’intera settimana per scoprirla tutta): la prima settimana ha costruito il posizionamento del modello, la seconda settimana costruisce su tutti i mezzi messaggi quotidiani ad hoc che segnano lo scorrere dei giorni e descrivono aspetti funzionali di prodotto.
Sono inoltre online da un mese 5 video funzionali che descrivono con il nuovo tono di voce Mini, 6 caratteristiche di prodotto rilevanti: dalle dimensioni incrementate alle 6 porte. Già da settembre infine le Concessionarie MINI hanno comunicato la novità di prodotto attraverso del materiale dedicato di forte impatto basato su creatività M&C Saatchi.
Credits:
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Directors: Armando Viale, Matteo Grandese
Digital Art Director: Polina Samarina
Casa di Produzione Radio: Eccetera
Casa di Produzione 5 Video Funzionali: BeMovie
SP