Ralph Lauren punta su Taylor Hill e Michael Stephen Shank per la nuova campagna della fragranza Romance

Ralph Lauren fragrances scommette sulla storia d'amore tra Taylor Hill e Michael Stephen Shank. E lo fa, a un mese da San Valentino, per il rilancio della campagna del profumo Romance, che nel nome indica una storia d'amore e che oggi compie vent'anni. Il rilancio del profumo si prevde che porti a incassi pari a 80 milioni di dollari durante il 2019.

L'azienda per questa nuova campagna punta ai social dove i nuovi protagonisti hanno grande seguito, con rispettivamente 12,2 milioni di follower e 105mila follower su Instagram. Il risultato è frutto di un'attenta indagine condotta sulle nuove generazioni, tra cui compaiono Gen Z, Millennials e Gen X. Sono i loro pareri e le loro convinzioni ad aver portato il brand americano a studiare un nuovo packaging e una nuova campagna cool, chic e bohémien.

Ralph Lauren sta così ampliando il suo seguito sui social, stringendo partnership con coppie di influencer in tutto il paese. L'iniziativa culminerà nell'apertura di una serie pop-up partendo da Los Angeles a fine mese, proseguendo verso Chicago, Houston, Miami per arrivare a New York durante la settimana della moda e San Valentino.

Ginny Wright (nella foto), vice direttore generale globale di Ralph Lauren Fragrances, dichiara che prima di rinnovare il prodotto la compagnia ha condotto «focus group qualitativi e quantitativi significativi» sul concetto di romanticismo e si è deciso di rappresentare un amore tipicamente newyorkese, che potesse ispirare e insieme rappresentare l'anima del brand. Per questo le immagini sono state scattate nella Grande Mela, dove Hill e Shank vivono, tra SoHo, Central park e il Joyce theatre di Chelsea.

Wright dice: «Le donne sentono un crescente empowerment e pretendono uguaglianza nella loro storia d'amore. Un fifty-fifty in cui gli uomini non devono perdere la galanteria. Riguarda l'inclusività. Queste donne vogliono vedere una storia d'amore reale, un'immagine a cui tendere ma anche qualcosa che potrebbe realmente accadere».