RCS Sport lancia la prima campagna istituzionale con McCann

Un 'one stop shop', un Full Service Provider che offre alle aziende che operano nel mondo dello sport una consulenza a 360 gradi. Questo il senso del nuovo posizionamento di RCS Sport, la sport business company del gruppo Rcs, che per la prima volta lancia una campagna pubblicitaria istituzionale rivolta alle aziende, proprio per comunicare la propria offerta e il nuovo posizionamento sul mercato. Il nuovo volto di RCS Sport è stato presentato oggi nell’ambito dell’evento 'Move your business' presso l’Ippodromo del Trotto di Milano: nell'occasione, è stato illustrato anche il calendario eventi che vedrà impegnata l'azienda nel 2011 (per il dettaglio, vedi notizia su www.e20express.it).

La campagna, firmata da McCann Erickson e on air da oggi fino a gennaio per un primo flight, propone un nuovo logo sottolineato da una nota di colore e il nuovo pay-off  'Move your business'. La declinazione, interamente a target btob, interessa la stampa nazionale e internazionale, il web e  affissioni speciali sul circuito Igp Decaux, con nove soggetti differenti che richiamano il portafoglio dei suoi prodotti: sci, nuoto, pallavolo, Inter, ciclismo, pattinaggio, running, basket e golf. Testimonial d'eccezione sono alcuni campioni e atleti del progetto di talent management 'A champion for you' con cui Rcs Sport offre alle aziende la possibilità di legarsi ad alcune giovani promesse dello sport. Alla campagna hanno lavorato Matteo Civaschi Creative Head/Art director, Gianmarco Milesi Creative Head/copywriter e Paolo Rubino art, sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona. Account Director Massimo Bernardi.

"Fino a oggi abbiamo comunicato prodotti - ha spiegato  Matteo Pastore, direttore diritti media e relazioni esterne Rcs Sport - oggi abbiamo deciso di parlare di quello che grazie al nostro know how  e alle competenze acquisite nella sua storia centenaria possiamo offrire ai clienti in termini di consulenza a 360 gradi ".

Nata storicamente come realtà legata al Giro d’Italia, oggi l’azienda è operativa in differenti ambiti sportivi, che spaziano dal ciclismo al calcio, dal basket al golf, e numerosi sono gli incarichi entrati quest'anno. “Ad oggi Rcs Sport gestisce non solo i propri marchi del mondo del ciclismo e della corsa - ha spiegato il direttore generale Michele Acquarone - ma possiede anche numerosi incarichi per diverse federazioni e squadre, come la Fig (Federazione Italiana Golf), per cui lavoriamo dal gennaio di quest'anno come advisor e marketing agent, la Fip (Federazione italiana Pallacanestro), per cui siamo marketing advisor dal settembre di quest'anno, e nel mondo del calcio, la Figc (Federazione italiana Gioco Calcio) e l’Inter, di cui siamo partner per la gestione delle sponsorizzazioni da luglio”. Resta però da vedere se l'incarico per la Figc verrà riconfermato anche per il prossimo quadriennio:la società del gruppo Rcs ha infatti partecipato a una gara, ed è in attesa di un responso. Intanto resta la soddisfazione di avere portato il valore delle sponsorizzazioni dai 35 milioni di euro ottenuti dalla precedente gestione di Publitalia agli attuali 60 milioni di euro.

Zoccolo duro dell'offerta di Rcs Sport rimangono gli eventi ciclistici, con in prima linea il Giro d'Italia, (7-29 maggio 2011) che nelle intenzioni degli organizzatori punta a diventare un appuntamento sempre più internazionale. “Oggi il Giro non è solo una corsa, ma una serie di eventi e iniziative che coinvolgono il pubblico e i media stessi - ha spiegato Pastore -. L’obiettivo è farlo crescere all’estero aumentando la copertura televisiva negli altri Paesi, superando quindi la quota di 165 nazioni in cui esso viene trasmesso”. Ad oggi sono già state allocate le 12 posizioni più importanti delle sponsorizzazioni del Giro: fra queste, resta cofnermata la Maglia Rosa (Estathé), la Maglia Rossa (Saint Gobain), la Maglia verde (Mediolanum), Skoda come Auto Ufficiale e come new entry, Grandsoleil come vincitore di tappa. Da marzo, poi, partiranno anche le altre corse firmate Rcs Sport, molte delle quali storiche e, tutte, comunque, con un profondo legame con il territorio italiano: la Strade Bianche (5 marzo 2011), la Tirreno Adriatico (9-15 marzo 2011), la Milano Sanremo (19 marzo 2011), la Gran Piemonte (13 ottobre 2011), e Il Lombardia (16 ottobre 2011).

Un'altra novità di quest'anno nell'offerta di Rcs Sport è la Sport Business Academy, inaugurata nel settembre in collaborazione con la SDA Bocconi con l'obiettivo di formare manager sportivi di alto livello. Dopo una prima edizione, a marzo debutterà una seconda edizione dell’accademia. “E per l’anno prossimo vogliamo organizzare uno sport Summit - ha aggiunto Pastore: una due giorni che riunisce i manager del mondo sportivo”. A questa si aggiunge il già citato progetto di talent management  'A champion for you', con cui Rcs Sport proprone alle aziende di legarsi a 5 atleti di diversi ambiti che si sono distinti per i risultati, ma anche per personalità e rispetto dei valori dello sport. Si tratta di: Samuel Contesti (pattinaggio sul ghiaccio), Ivan Origone (km lanciato), Martina Guiggi (volley), Samuel Pizzetti (nuoto) e Mattia Maffiuletti (golf). 

Rimane per ora fuori dall'offerta di Rcs Sport il mondo dei motori, anche se forse qualche prospettiva potrebbe aprirsi con l'avvio del Gran Premio di Roma.

Alla luce dei nuovi incarichi e dei progetti futuri, normale che le aspettative anche in termini di risultati economici siano positive. "Siamo in crescita e anche se è difficile dare una percentuale esatta, possiamo dire che siamo fiduciosi", commenta Acquarone.

Ilaria Myr