RCS Sport e McCann in pista per la Tirreno-Adriatico. Budget evento 2 mln

Ai blocchi di partenza la 46a Tirreno - Adriatico, la gara ciclistica che partirà dalla Toscana il 9 marzo per concludersi il 15 marzo a San Benedetto del Tronto. Saranno 20 i team a partecipare alla Corsa dei Due Mari, per un totale di 160 corridori tra cui il campione del mondo di ciclismo su strada Thor Hushovd. A breve la storica gara sarà on air su stampa e affissione con una campagna che porta la firma creativa di McCann Erickson e la partecipazione di Thor Hushovd in qualità di protagonista.

Lo shooting si è appena concluso a Sanremo, dove il ciclista è stato fotografato con l'obiettivo di riprodurre una campagna sulla falsa riga della precedente (vedi foto). 'Abbiamo voluto mantenere l'impronta epica dello scorso anno, che vedeva il ciclista guidare il gruppo in un percorso scavato nel mare che per l'occasione si divide lasciando spazio ai corridori. Il ciclismo in effetti mantiene ancora oggi la dimensione biblica, eroica di una grande impresa in cui l'elemento umano la fa da padrone. Una sfida dell'uomo contro gli elementi esterni. Questo lo spunto creativo da cui siamo partiti'. Così ha dichiarato Gianmarco Milesi, direttore creativo McCann Erickson.

Sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona, hanno lavorato Matteo Civaschi(Direttore creativo/Art director) Gianmarco Milesi (Direttore creativo/Copywriter). Fotografia e Postproduzione: Dock 75.

RCS Sport si è occupata dell'organizzazione della manifestazione sportiva, classificata nel calendario storico dei più grandi eventi di ciclismo.

'Dal 1995 ci occupiamo di questo importante evento sportivo di ampia risonanza mediatica' racconta ad ADVexpress Mauro Vegni, responsabile operativo area ciclismo RCS Sport. 'La competizione sarà ripresa in diretta con l'utilizzo di mezzi mobili a garanzia di un prodotto audiovisivo di massima resa, che verrà trasmesso su Raitre per un'ora al giorno e per altre 2 ore su Rai Sport 1.'

'Un evento questo costato 2 milioni di euro circa' precisa Vegni 'sostenibile grazie alla nostra attuale politica di diversificazione delle fonti di ricavo, necessaria soprattutto oggi che, diversamente dal passato, il ciclismo non beneficia più di grandi finanziamenti da parte degli Enti Pubblici.'

In effetti il contributo economico derivante da questi ultimi è poca parte del totale ricavi, prodotti prevalentemente dalla cessione dei diritti televisivi, dai ricavi pubblicitari e dalle sponsorizzazioni.

'Abbiamo ancora molte trattative aperte con gli investitori,' conclude il manager 'gli unici contratti chiusi sono quelli che coprono tutti i nostri eventi ciclistici e a cui hanno aderito clienti quali: Skoda, Vittoria, Cicli Pinarello, Festina. Siamo invece in trattativa con Mediolanum per lo sponsor di maglia'.

La campagna stampa sarà on air dal 4 febbraio fino a fine evento su Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport, City e in affissione in ogni cottà di tappa (Italia centrale) dal 20 febbraio a fine evento.

In preparazione inoltre Spot e promo-comunicati che verranno trasmessi dalle emittenti del Gruppo Finelco. (Virgin Radio - RMC - 105)

Maria ferrucci