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Red Cell firma la campagna di ‘24 Minuti’
La campagna prevede una pianificazione dinamica: per tutto il mese di aprile la free press pomeridiana del Gruppo Il Sole 24 ORE rivestirà i Jumbo tram di Roma e Milano.
Esce dal due aprile sulla stampa specializzata, i settimanali regionali
Il Sole 24 ORE Roma e Il Sole 24 ORE Lombardia
e sulla radio la nuova campagna di brand awareness di '24
Minuti', il quotidiano gratuito del Gruppo Il Sole 24
ORE.
La campagna, ideata da Red Cell, presenta '24 Minuti' come la free press interessante e utile al punto che non più è usa e getta ma si conserva e si rilegge anche a casa. Un quotidiano gratuito diverso, ricco di contenuti, di informazioni di servizio e di inchieste. Per questo, recita la head-line, 'lo leggi in tram, lo rileggi a casa'.
A sottolineare il copy, un visual che mostra differenti lettori intenti a leggere '24 Minuti' a casa loro, ma nella tipica posa di chi si regge all'apposito sostegno in tram, nel metro o in autobus, luoghi di consumo d'elezione della free press.
La campagna prevede inoltre una pianificazione dinamica: per tutto il mese di aprile infatti '24 Minuti' rivestirà i Jumbo tram di Roma e Milano, le due città in cui la free press pomeridiana del Sole 24 ORE viene diffusa in 450mila copie.
A guidare il progetto di comunicazione, Alessandro Ferrari per la Direzione Comunicazione, Emilia Strada, direttore marketing dell'Area Editrice, Elisa Centelli responsabile marketing Periodici e Free Press.
Il team creativo è composto dagli stessi direttori creativi di Red Cell: Stefano Longoni e Roberto Vella, anche art e copy insieme a Dario Solina. Fotografie di Mario Ruggeri. Account director: Maurizio Acquaviva.