Renault Italia consulta le sedi europee di Publicis per la nuova Twingo

Da gennaio 2012 sbarcherà sul mercato la nuova Renault Twingo, il primo modello della gamma a a mostrare i caratteri del nuovo stile Renault impresso dal responsabile design Lauren Van Den Aker. Le novità stilistiche riguarderanno soprattutto il frontale, reso più ampio e il look dell’auto, reso più morbido.
La vettura, che dal 15 al 25 settembre sarà esposta al Salone di Francoforte, verrà lanciata dal 2012 con una nuova campagna pubblicitaria.

Luciano Ciabatti, Direttore Marketing di Renault Italia, spiega ad Advexpress: “Come spesso avviene per le nostre campagne che avranno una pianificazione internazionale, abbiamo avviato una consultazione interna al network Publicis, coinvolgendo i team dei principali paesi europei in cui l’auto verrà commercializzata, come Italia, Spagna, Francia e Germania, nei quali verrà diffusa la campagna. Twingo rappresenta uno dei modelli di punta della casa automobilistica, pertanto è prevista una comunicazione multimediale, che sarà declinata in televisione, stampa, affissione, radio e web”. La pianificazione è gestita da Omd.
Tra le più recenti campagne Twingo si ricorda quella realizzata a gennaio 2011 da Publicis Roma per il modello creato in collaborazione con Miss Sixty. Uno spot che aveva fatto parlare di sé per il tono sexy e irriverente. Il team creativo della sede romana di Publicis, vincitore di una consultazione interna al Gruppo, aveva ideato uno spot legato alla femminilità e alla civetteria, con al centro una festa, due ragazze, un letto, un top rosa e un foulard per bendare gli occhi.

Renault prosegue inoltre il posizionamento di brand eco friendly inaugurato con la campagna ‘Green Generation’, anch’essa firmata Publicis, che nei prossimi mesi tornerà on air sulle principali reti televisive nazionali.
Dal 2012 arriveranno anche le prime auto elettriche del marchio, dotate di batteria agli ioni di litio. Iniziando dal Cangoo, veicolo commerciale che debutterà già tra qualche mese con iniziative di btl, per poi passare a Twizy, la urban car attesa a febbraio 2012. Poi arriverà la berlina elettrica Fluence, a cui seguirà nel primo semestre dell'anno Zoe, city car lunga 4 m., anch'essa al centro di una campagna pubblicitaria.

Il lancio più importante tra le vetture tradizionali per Renault sarà quello della nuova Clio, in programma nel secondo semestre del 2012.
Riguardo agli investimenti, Ciabatti spiega come quest’anno il budget sia rimasto sostanzialmente in linea con quello del 2010, con una più attenta ottimizzazione.