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Replay in tv per il back to school, budget di oltre 1 mln
Il prodotto di punta di Paper Mate è protagonista di un nuovo spot realizzato dai creativi interni alla sede americana dell'azienda e pianificato da Universal McCann dal 22 agosto al 12 settembre su Italia1, sui canali del digitale terrestre Boing e RaiGulp e sul satellite Sky nei canali tematici Boomerang, K2, Cartoon Network, DeAKids, DisneyXL e DisneyToon.
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E’ il prodotto storico nel settore delle penne cancellabili e lo sottolinea con uno spot che sceglie, per la prima volta nel settore, la via della pubblicità comparativa: è Replay, prodotto di punta di Paper Mate che dura cinque volte di più di altre penne gel cancellabili.La scelta del gruppo americano è stata quella di puntare sui valori di questo prodotto: la comodità di scrittura e la convenienza con la sua lunga durata nel tempo, che ne fanno un 'must' per tutti i ragazzi che si apprestano a tornare a scuola nelle prossime settimane.
Lo spot utilizza la comparazione in modo divertente, adottando anche quest’anno i 'Mates' - i personaggi creati da Paper Mate - per far correre due penne, la Replay e un’altra, su un circuito di Formula Uno tracciandone il percorso con l’inchiostro. A uscirne vittoriosa sarà la penna Replay, che percorrerà il circuito cinque volte di più rispetto alla concorrente, dimostrando la propria capacità di durata, come provato da test e ricerche effettuate da Paper Mate.
Lo spot, realizzato dai creativi interni alla sede americana di Paper Mate, è pianificato da Universal McCann dal 22 agosto al 12 settembre, proprio a ridosso dell’inizio delle scuole. La pianificazione ha ancora una volta privilegiato i canali seguiti con maggiore interesse dal target di ragazzi tra i 6 e i 10 anni, e prevede la messa in onda sui canali (in chiaro) di Italia1, sui canali del digitale terrestre Boing e RaiGulp e sul satellite Sky nei canali tematici Boomerang, K2, Cartoon Network, DeAKids, DisneyXL e DisneyToon.
L’investimento per la campagna TV è di oltre 1 milione di euro.
Visto il successo riscontrato nel 2009, anche quest’anno la penna Replay viene proposta con un omaggio, una scatola di matite colorate, utile per tutti gli studenti della scuola primaria. Il prodotto è inoltre disponibile ora in 9 colori (blu, rosso, nero, verde, arancio, rosa, viola, turchese e da quest’anno anche giallo), per rispondere alle esigenze di studio e di scrittura di tutti i suoi fan.
SP