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Republic firma la leggerezza di Total Fage
La campagna è declinata su due soggetti, un uomo e una donna colti entrambi in un momento di gioioso godimento con il loro vasetto di yogurt preferito. Hanno lavorato alla creatività Silvano Cattaneo, direttore creativo e copy, Giorgio Gallotti, art, con la direzione creativa esecutiva di Sandro Gorra. La pianificazione è curata da MCA Mediavest.
Total Fage, lo yogurt greco colato,si presenta con una nuova campagna stampa che punta sulle referenze light: Total 2% e Total 0%. Obiettivo principale della comunicazione è attrarre nuovi consumatori, sottolineando la diversità di Total. La campagna è stata realizzata da Republic, l’agenzia guidata da Giovanni Ghelardi e Sandro Gorra, che da oltre 5 anni è al fianco di Fage e che ha accompagnato il successo dello Yogurt Total in Italia.
Il target è composto da persone moderne e attive, attente al benessere e all’alimentazione: quelli che si informano e sanno scegliere i prodotti giusti, più naturali, senza mai rinunciare alla bontà, alle gratificazioni e ai piaceri della vita.
La campagna è declinata su due soggetti, un uomo e una donna colti entrambi in un momento di gioioso godimento con il loro vasetto di yogurt preferito. Per mettere in valore la cremosità e la golosità di Total, i due stanno gustando lo yogurt con le dita anziché con il cucchiaino.
Il titolo degli annunci e la parte copy enfatizzano i punti di forza del prodotto. Da un lato qualità organolettiche, dall’altro la bontà.
Hanno lavorato alla creatività Silvano Cattaneo, direttore creativo e copy, Giorgio Gallotti, art, con la direzione creativa esecutiva di Sandro Gorra.
Le foto sono state scattate da Massimo Fazio. La pianificazione è curata da MCA Mediavest: prevede da giugno a novembre le maggiori testate che si occupano di cucina, benessere e life style, tra cui Gioia, Vanity Fair, Silhouette Donna e La Cucina Italiana.
D.V.