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Republic e Linear Assicurazioni: è nato il primo banner adottabile
La Tribù Linear comunica con un’innovativa campagna online che vede un banner “vivere” sulle principali testate. Se non clicchi, il banner resta deluso e se ne va, ma si può recuperare. Un'iniziativa originale denominata “Adotta un banner”.
Republic firma per Linear Assicurazioni, la prima “adozione” online di un banner. Il banner interagisce con l’utente direttamente, proponendogli attraverso alcuni cartelli, l’offerta di un risparmio fino al 40% sull’RCAuto. Tramite il meccanismo di mouse over , il banner risponde allo “stimolo” e reagisce mostrando dei cartelli che si rivolgono direttamente all’utente. Stefania Andriola, già testimonial della campagna off-line, in questa occasione si trasforma nella “donna banner Linear”, dando vita perciò a uno strumento di comunicazione che mai prima d’ora in Italia aveva interagito a tal punto con l’utente. Quando però l’utente non passa con il puntatore sul banner, la donna banner inizierà ad attendere, per poi alla fine, annoiarsi e andarsene. Il meccanismo è semplice e vive su pianificazione rich media, pur tuttavia rendendo possibile anche una normale pianificazione display.
Il punto cruciale ed innovativo di questo “banner 2.0”, è proprio il momento in cui l’utente viene chiamato a scegliere. Infatti, una volta che la nostra donna banner si sarà annoiata a tal punto da andarsene, comparirà un invito a formulare un preventivo o addirittura ad adottarla. Se la scelta cadrà sull’adozione, la nostra donna banner continuerà a “vivere” in un’altra scheda del browser, durante tutta la durata della navigazione.
Linear Assicurazioni ha pianificato su più portali italiani, tra cui Libero, Repubblica, Tiscali e Youtube. Il progetto è nato seguendo la volontà, da parte di Linear Assicurazioni, di rinnovare il concetto di comunicazione web, dotandola di maggiore interattività e di conseguenza di maggior interesse da parte dell’utente. Giovanni Chiarelli, Direttore Operativo di Linear Assicurazioni dichiara: ”Andare oltre il banner: questa è stata l’ispirazione. Dopo la felice intuizione del concetto di Tribù, attorno al quale abbiamo sviluppato la nostra comunicazione, era arrivato il momento di utilizzare formati più coinvolgenti e innovativi. Linear inaugura così un nuovo modo di comunicare online”.La direzione creativa del progetto è di Dario De Mitry e Silvano Cattaneo, mentre lo sviluppo strategico è a cura di Massimiliano Cremonini, Digital Strategist dell’agenzia guidata da Giovanni Ghelardi e Sandro Gorra.
MF