RespiraBene parla italiano con Grey

RespiraBene, già conosciuto sul mercato italiano come BreatheRight, è lanciato a gennaio 2008 da GlaxoSmithKline CH con il nuovo brand.

Attribuire un nome italiano è infatti una precisa scelta di GSK CH per rendere il prodotto più vicino al consumatore e di più facile comprensione.

RespiraBene propone un nuovo packaging dalla grafica pulita e di facile lettura. Il fronte del pack, che nella precedente versione ritraeva un uomo o una donna da soli, oggi mostra una coppia mentre dorme serenamente.

La coppia è infatti un target importante su cui si focalizza la nuova campagna, basti pensare che il naso chiuso durante la notte è una delle cause più comuni del russare, un fenomeno che oltre a disturbare il sonno di chi ne soffre ha un impatto anche su chi lo subisce, il compagno di stanza o partner.

Il lancio di RespiraBene viene supportato da un piano di comunicazione integrata che prevede una campagna di advertising, firmata Grey London e adattata da Grey Italia, pianificata da Carat su tutte le reti Pubblitalia e La7 e sul circuito cinema, insieme ad un programma Below the Line.

A supporto del lancio anche iniziative rivolte ai consumatori e l'esposizione di materiale promozionale nei punti vendita.