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Ricca (Interbrand): 'Il 2013 anno migliore di sempre, cresciamo a doppia cifra'
Il managing director dell'ufficio italiano di Interbrand è particolarmente soddisfatto dell'andamento dell'anno in corso, che dimostra la sempre maggiore attenzione che le aziende riservano al brand. "Si sta finalmente diffondendo la consapevolezza che fare branding significa spendere meglio, non di più", ha affermato il manager. Tra i lavori più recenti la nuova identità di marca di Iberia, il redesign ambientale dell'aeroporto di Monaco e la realizzazione del nuovo brand per il Ministero della Finanza belga 'Credendo group'.
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"Siamo molto contenti dell'andamento di quest'anno, per noi il 2013 è stato l'anno migliore di sempre. Chiuderemo con fatturato in crescita a doppia cifra". Ha esordito così Manfredi Ricca (nella foto), managing director dell'ufficio italiano di Interbrand, intercettato a margine dell'appuntamento Omnicom Close Meeting, tenutosi oggi, 26 novembre, a Milano.Un'affermazione forte, che non è facile sentire di questi tempi, e che testimonia la crescente importanza che il brand sta assumendo per le aziende. "Finalmente le imprese stanno prendendo sempre più consapevolezza del fatto che la marca, considerata sotto una prospettiva strategica e anche per il suo valore economico, è un asset fondamentale, su cui bisogna investire. Le aziende si stanno finalmente rendendo conto che fare branding significa spendere meglio, non di più - ha spiegato il manager - . Quest'anno abbiamo acquisito importanti clienti in ambito finanza, largo consumo, fashion e la classifica diffusa asettembre ha riscosso grande interesse, a dimostrazione di quanto sia alta l'attenzione a questi temi".
In merito al recente ingresso in Interbrand di Paolo Insinga con la carica di creative director dell’ufficio italiano (leggi news), Ricca ha commentato: "La nomina di Insinga intende rafforzare ulteriormente la nostra convinzione che, oggi più che mai, strategia e creatività devono andare di pari passo e non possono più vivere separate se si vuole dare vita a un approccio al brand efficace".
Tra i progetti realizzati da Interbrand nel corso del 2013, da ricordarela realizzazione della nuova identità di marca e della strategia della compagnia aerea Iberia, il redesign ambientale dell'Aeroporto di Monaco, la nuova identità della squadra di football Rubin Kazan e l'ideazione del nuovo brand 'Credendo Group' per il Ministero delle Finanze belga.
Per il 2014 la strategia resterà la stessa. "Continueremo a lavorare al fianco dei clienti esistenti e di quelli nuovi, perché i brand non ci creano ma si costruiscono nel tempo con attenzione e costanza".
Serena Piazzi