Ricky Tognazzi protagonista dello spot Ponti di Armando Testa

Ponti torna in comunicazione con un nuovo spot firmato Armando Testa, in onda sulle principali emittenti tv e sul grande schermo. Protagonisti dello spot l'Insalata per Riso e per Pasta Peperlizia e l'Aceto Balsamico di Modena Capsula Oro Ponti, due dei principali prodotto della gamma della storica azienda, che opera dal 1867 nella produzione di aceti (dove detiene una quota di mercato del 50%) e conserve vegetali.

Testimonial d'eccezione è l'attore e regista Ricky Tognazzi, che ha diretto lo spot di cui è anche protagonista, in coppia con la moglie Simona Izzo. Il pubblico vedrà un nuovo format molto originale, una sorta di messaggio "meta-pubblicitario", ovvero la pubblicità che critica la pubblicità. Gli spot, prodotti da Little Bull, lanciano infatti uno sguardo ironico ed irriverente sul mondo della pubblicità, mettendo in scena un finto set in cui il testimonial Tognazzi si trova ad affrontare un eccentrico regista giapponese e due creativi schiavi dei cliché del marketing e di un linguaggio pieno di stereotipi.

Ricky Tognazzi tenta di ribellarsi alle loro regole e alle loro continue interruzioni, sottolineando la scarsa naturalezza delle sceneggiature e cercando di descrivere le qualità dei prodotti in modo più chiaro, semplice e genuino, ma viene regolarmente obbligato a seguire il copione. Divertente il risultato, cui assiste silenzioso lo stesso committente: nello spot compare infatti anche Giacomo Ponti, quinta generazione della storica famiglia.

Curata da Media Italia, la pianificazione prevede una massiccia presenza sulle principali emittenti tv e al cinema, dove per sei settimane si alterneranno gli spot per l'Insalata per Riso e per Pasta Peperlizia e L'Aceto Balsamico di Modena Capsula Oro Ponti. La creatività porta la firma del direttore creativo Vincenzo Vigo.

Il nuovo spot Ponti fa parte di una più ampia e rinnovata strategia di comunicazione dell'azienda di Ghemme, che comprende anche una nuova attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni, appena inaugurata ed affidata allo Studio Suitner.