Ricola torna in comunicazione con la nuova campagna firmata Jung Von Matt. Budget oltre 1 mln

Ricola, l'azienda fondata in Svizzera da Emil Richterich nel 1930 e famosa per la produzione di specialità a base di erbe officinali naturali in più di 40 paesi al mondo, torna in comunicazione con un nuova campagna televisiva firmata Jung Von Matt che sarà pianificata in oltre 1000 passaggi e 500 grp's su tutti i canali RAI, Mediaset, La7 e SKY fino a marzo. Nuovo il soggetto, dal titolo 'Sauna', che vede protagonisti dei finlandesi che cercheranno invano di attribuirsi i meriti di aver inventato le caramelle Ricola e che verranno ancora inseguiti e benevolmente ripresi dall'uomo Ricola. La campagna, girata in Finlandia, è prodotto da Jo! Schmid. Il budget è stimato in oltre 1 mln di euro.

Il codino del film sarà dedicato al nuovo gusto Erbe Alpine, caramella benefica per bocca e gola senza zucchero, dall'accattivante e rinfrescante blend di mentolo, estratto di menta e genepì, abbinato in maniera calibrata alle classiche 13 erbe aromatiche e naturali Ricola, disponibile in astuccio da 50 grammi.

Come ha spiegato ad ADVexpress Luca Morari direttore generale Divita: "La campagna prosegue il format inaugurato dal precedente soggetto, ed ha come protagonista un simpatico ambasciatore Ricola che viaggia per il mondo scoprendo i falsificatori delle caramelle svizzere. Il soggetto 'Cina', in onda l'anno scorso, ha ottenuto elevato apprezzamento da parte del pubblico ed ha contribuito a ottenere importanti risultati di business. Nel 2007 l'azienda è cresciuta del +20%, portando al 3,5% la propria quota nel mercato delle caramelle. Al via a breve anche operazioni di sampling nel Sud Italia all'interno di Tv Sorrisi e Canzoni e alcuni settimanali di Cairo Editore".

La notorietà del marchio si fonda su elementi semplici ma basilari che, partendo dalla tradizione nella produzione delle caramelle e delle specialità alle erbe, si coniuga con i valori distintivi del territorio e si orienta verso la modernità dell'innovazione di prodotto e di processo. Ricola ha saputo diventare uno dei protagonisti sul mercato, mantenendo salde nel tempo le sue posizioni grazie anche allo sviluppo di un'ampia gamma di prodotti. Da giugno 2006 la distribuzione in Italia è curata da Divita srl, con sede a Gallarate (Va), società di proprietà del gruppo elvetico.

Amore per l'ambiente, rigoroso controllo della qualità e solo ingredienti naturali: questa è in sintesi la ricetta delle specialità Ricola e in particolare delle caramelle che, uscite dalla ristretta cerchia iniziale di consumatori privilegiati, sono presenti anche nella grande distribuzione. L'originalità del prodotto è in realtà nella miscela di 13 erbe (Pimpinella, Veronica, Malva, Menta, Millefoglio, Salvia, Altea, Marrubio, Alchemilla, Piantaggine, Sambuco, Primula, Timo) messa a punto e perfezionata nel lontano 1940, tradizionalmente utilizzata ancora oggi per tutti i prodotti Ricola. Il prodotto Ricola si colloca quindi nella centralità dei valori ambientali, culturali ed etici fortemente voluti dall'azienda, che ha sempre posto particolare attenzione e rigore nella scelta delle materie prime. Tutte le erbe, coltivate in territorio alpino elvetico per conto di Ricola, provengono da metodi di agricoltura biologica, senza l'apporto di fitofarmaci e con l'ausilio di lavoro principalmente manuale. Oltre metà delle aziende che coltivano per Ricola operano in regime di coltivazione biologica e vantano il marchio protetto 'Gemma', il riconoscimento concesso da Bio Suisse (l'Associazione Svizzera delle organizzazioni per l'agricoltura biologica) ottenuto in applicazione di criteri più restrittivi rispetto alle direttive europee.

Ampia la gamma di gusti e di formati. Tra i prodotti "evergreen" da ricordare i classici cristalli di zucchero con la loro tipica forma a dado, disponibili in busta e in lattina. Ricola è stata tra le prime aziende ad introdurre nel 1987 il formato clic-box che costituisce uno degli elementi distintivi della marca. Ricola vanta un altro primato: nel 1976, in risposta alla crescente sensibilità per una buona igiene dentaria, lanciò sul mercato le prime caramelle senza zucchero, disponibili sia in busta che in astuccio. Ricola, conscia dell'importanza di una corretta prevenzione dentaria ma anche della rilevanza dell'informazione e della didattica, ha deciso di sostenere l'importante impegno di Toothfriendly. Il Dente Felice è quindi un ulteriore marchio di qualità che Ricola vuole offrire come garanzia al consumatore. L'assortimento Ricola viene completato dalle benefiche tisane alle erbe svizzere. Tisane istantanee che, grazie ad un procedimento che garantisce la conservazione dell'alto contenuto di principi attivi e aromi, si preparano velocemente e semplicemente. Confezionate in barattolo da 200 grammi, sono disponibili in quattro varietà: Alle Erbe, Distensive-Relax, Camomilla e Melissa Limoncella da bersi calde o fredde.

Ricola ha la sua sede principale a Laufen, nei pressi di Basilea, e ha filiali negli Stati Uniti ed in Asia. 
Il nuovo assetto organizzativo, strutturato in una rete di 50 agenzie dislocate sul territorio nazionale e da un team composto da un direttore vendite e quattro area manager, ha come obiettivo una distribuzione più capillare sul territorio italiano e l'intera copertura del canale food e impulso.

E.C.