Ritorno in Italia e in pubblicità per Olio Dante

Olio Dante , recentemente riportato in Italia, da alcuni giorni è sugli scaffali completamente rinnovato: nel prodotto, innanzitutto, che è 100% italiano, nell'etichetta, che ripropone quella storica con il profilo di Dante Alighieri e anche nel design della bottiglia.

Biagio Mataluni, uno dei più importanti industriali dell'olio, l'ha acquistato ad aprile dagli spagnoli del Gruppo SOS-Cuetara, che lo possedevano assieme ad altri noti marchi italiani, portandolo a Montesarchio in provincia di Benevento. E' qui che a partire dal mese di giugno il Gruppo Mataluni, uno tra i più grandi complessi agro-industriali oleari del mondo e senza dubbio il più importante oleificio italiano, produce l'Olio Dante secondo l'antica ricetta di Giacomo Costa (lo stesso fondatore di Costa Crociere) ed utilizzando esclusivamente olive italiane.

Il lancio del nuovo Olio Dante è accompagnato in questi giorni da una campagna pubblicitaria firmata dal regista Gianni Luciano e realizzata dal creativo Giovanni Madonna della Madcast che ha realizzato anche i billboard di 4" e 5" in onda sulle reti Rai e Mediaset da fine agosto. La foto della bottiglia, soggetto principale della campagna, è di Aldo Marrone, mentre la musica originale che accompagna i prodotti è di Angelo Cioffi. La voce speaker è di Paolo Buglioli.

La creatività, forte nei contenuti ma con toni estetici di grande sobrietà ed eleganza, riprende i due elementi di novità del prodotto, come recitano claim e pay off: 'Il nuovo 100%', intesa come nuovo concetto di qualità totale e 'Dante. L'extra vergine che parla italiano'. La campagna di comunicazione, prevede un investimento complessivo per un valore di oltre 1 milione di euro per il primo semestre.

La pianificazione, che ha privilegiato le reti ammiraglie di Rai e Mediaset ed i più diffusi periodici nazionali rivolti al target responsabili d'acquisto mass market, è curata da Tommaso Niccoli e Marinella Proto Pisani che seguiranno anche le iniziative btl e gli eventi. Le attività di media relation ed ufficio stampa istituzionali sono state affidate ad Angela Riccio. Giancarlo Panico è il responsabile di tutta la comunicazione corporate.

SP