RobilantAssociati firma il progetto branding del nuovo servizio Alitalia

Il progetto di definizione della brand identity del nuovo servizio di Alitalia RomaMilano - MilanoRoma è stato sviluppato da RobilantAssociati, società di brand advisory che, dopo aver identificato il posizionamento del servizio, ha curato lo studio del nome e dell’identità visiva, e la personalizzazione dei supporti di comunicazione, degli spazi aeroportuali.

Inoltre, per comunicare agli italiani il profondo cambiamento interno in atto, l'agenzia ha supportato l’azienda attraverso l’ideazione della campagna informativa 'Alitalia al lavoro per te'. Un manifesto del rinnovato impegno della storica compagnia di bandiera a ritornare interprete di un’italianità positiva.

“Contribuire al rilancio di una marca come Alitalia è non solo un grande impegno professionale, - dichiara Maurizio di Robilant (nella foto), presidente e fondatore di RobilantAssociati - ma soprattutto un’occasione per contribuire al rafforzamento della reputazione del 'saper fare' italiano del mondo. Il nostro impegno si sostanzia nell’adesione a questa missione condivisa con Alitalia.”

Il punto di forza del progetto è stata l’adozione di una visione sistemica che ha consentito di ricostruire l’autorevolezza originaria attraverso una regia totale della marca, delle sue applicazioni, delle modalità attraverso cui essa vive e comunica su strumenti diversi. Questo con l’obiettivo di costruire un’identità rinnovata e moderna capace di sostenere agevolmente in un ottica di medio-lungo termine il piano di rilancio e di sviluppo aziendale.

“L’aspetto più interessante di questo progetto - afferma Roger Botti, direttore operativo e creativo di RobilantAssociati - è stata la corrispondenza tra la strategia elaborata dell’azienda e la visione proposta dal nostro team. Alitalia intendeva infatti attualizzare il proprio posizionamento originario, ripartendo dal suo passato. RobilantAssociati ha messo in atto un progetto che interpreta lo status di compagnia di bandiera esprimendone l’autorevolezza, l’avanguardia nei servizi e negli strumenti e l’inconfondibile stile italiano.”

Il processo di naming ha portato all’ideazione di un nome, RomaMilano - MilanoRoma, un nome che ricorda grandi strade, itinerari famosi e che con immediatezza rimanda al cuore del servizio: l’unione delle due destinazioni, il privilegio di vivere tra le due capitali italiane che si fondono in un gioco dinamico e continuo.

Il marchio consta di un logotipo essenziale: la scelta della linearità, dei colori forti e delle scritte chiare è finalizzato al recupero della credibilità del brand, nonché alla volontà di trasmettere, anche a livello visivo, concretezza e impegno.

RobilantAssociati ha inoltre curato la personalizzazione dell’area esterna del Terminal 1 dell’aeroporto Fiumicino di Roma che diventerà la nuova 'Casa Alitalia', esclusivamente dedicato ai voli della compagnia italiana e degli spazi aeroportuali di Roma Fiumicino e Milano Linate dedicati al nuovo servizio.

EG