S&S vince la gara e firma la nuova campagna CartaSi

Al via il prossimo 6 dicembre la nuova campagna di CartaSi. Affissioni, quotidiani e stampa periodica, radio e web sono i canali scelti per la diffusione della campagna CartaSi che si propone di cancellare il 'non' contenuto in proverbi popolari e noti a tutti, legandoli ad una riga di testo, semplice e precisa, che di volta in volta valorizza un beneficio specifico e differenziante di CartaSi. La creatività è firmata Saatchi & Saatchi che ha ottenuto l'incarico vincendo una consultazione a cui avevano partecipato anche Y&R e Leo Burnett.

(Nella foto 1 Giuseppe Caiazza, ad S&S, nella foto 2 Fabrizio Caprara, presidente S&S).

La strategia di comunicazione della campagna punta alla riconoscibilità e alla diversità del marchio CartaSi attraverso la valorizzazione degli elementi distintivi e caratterizzanti i propri prodotti. La pianificazione è di ZenithOptimedia.

Il concept creativo ha le sue radici nel marchio stesso, che già nel suo 'Si' esprime positività, vicinanza ed accoglienza, ma anche sicurezza e apertura al nuovo. E’ il 'Si' che costituisce l’elemento differenziante nella sua accezione di positività: in un mondo che dice sempre di no, CartaSi trasforma i divieti in reali possibilità. Da qui il nuovo pay off: 'CartaSi. Sì che puoi'.

La campagna, inoltre, richiama la nuova promozione di CartaSi riservata agli iscritti al programma ioSi: dall’1 dicembre e fino al 31 gennaio, il concorso 'Carta & Vinci' permette, a chi usa CartaSi almeno 5 volte in un mese, di partecipare all’estrazione di bellissimi premi (www.cartasi.it/cartaevinci)

La campagna è stata affidata a Saatchi & Saatchi e firmano per l’agenzia il copy Antonio Gigliotti e l’art Micaela Trani. La direzione creativa è di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

EC