SaffirioTortelliVigoriti firma la campagna Italiana Assicurazioni

Il prossimo 2 febbraio avrà inizio la prima campagna pubblicitaria televisiva di Italiana Assicurazioni, finalizzata a sottolineare la particolare vicinanza della Compagnia alla propria clientela e ad accrescere la notorietà di marchio. Con questi specifici obiettivi la scelta media ha privilegiato i classici billboard televisivi di 4", 5" e 10".

Il messaggio sarà on air sulle reti televisive nazionali RAI e Mediaset, con articolazione in un primo flight a febbraio e a marzo, ed una ripresa nei mesi di maggio, settembre e novembre, abbracciando quindi quasi l'intero 2008.

Italiana Assicurazioni, che ha oltre 650.000 clienti e 341 agenzie in tutto il territorio nazionale, entra dunque oggi nella comunicazione televisiva e lo fa scegliendo come agenzia la SaffirioTortelliVigoriti (STV). I brevi spot della campagna affiancheranno ai tradizionali formati CEE, con il solo marchio della Compagnia, dei billboard multisoggetto e monosoggetto, nei formati da 5", che illustreranno le varie aree di bisogno della clientela. Le "illustreranno" nel vero senso della parola, poiché il trattamento prevede la presenza di un disegno costituito di un solo tratto in continua trasformazione.

Il denominatore comune dei diversi soggetti sarà la mano di un disegnatore, che entrerà in campo modificando il tratto, a rappresentare simbolicamente l'azione di Italiana Assicurazioni e soprattutto la sua capacità di ascoltare, cogliere i bisogni degli Assicurati e tutelare con prodotti di qualità la loro esistenza. Ogni spot sarà chiuso dal nuovo pay-off di Italiana, che racchiude in sé la strategia di comunicazione e di posizionamento: "Parlaci di te". Un invito al cliente a raccontare propri vissuti in fatto di famiglia, figli, salute, casa, auto, lavoro.

Per realizzare la campagna, la agenzia STV ha scelto le firme creative dell'art Vivì De Luca e della copy Daniela Di Maggio, mentre la produzione è stata affidata a Fargo. I disegni sono opera di Massimo Caccia per Fast Forward. "Sono particolarmente felice di poter annunciare questa campagna pubblicitaria in televisione" - ha dichiarato Sergio Finesso, direttore generale della Compagnia –perché utilizzando per la prima volta questo potente ed efficace strumento di comunicazione vogliamo rafforzare il nostro messaggio di estrema vicinanza al cliente. Italiana riscuote per fortuna un elevato grado di soddisfazione da parte dei propri assicurati: il 78%. Su questa base la Compagnia intende innestare un esplicito invito alla clientela a raccontarsi. Le storie dei clienti ci interessano, ci appassionano e ci aiutano a svolgere meglio il nostro ruolo di assicuratori. Il nostro obiettivo, inoltre, è di dare ulteriore visibilità al marchio, sottolineando una grande attenzione ai bisogni degli Assicurati."

La campagna pubblicitaria 2008 va a rafforzare altre iniziative di vicinanza alla clientela, in particolare giovane, quali le sponsorizzazioni della Federazione italiana canoa e kajak, dei concerti della Domenica del Teatro Filodrammatici di Milano che culminano con l'attribuzione del premio "Milano per la musica" ad artisti di fama mondiale (nel 2007 a Roberto Bolle), del progetto Soccer del CSI Centro Sportivo Italiano attraverso l'Ancona Calcio, della Italiana Cup, manifestazione velica riservata ai ragazzi di età compresa fra 13 e 18 anni.