Sammontana punta ancora sulla magia, on e offline, con AT e Adacto

In casa Sammontana l’estate 2011 si apre con molte novità: dal 29 maggio sarà on air la nuova campagna pubblicitaria e, in parallelo, debutterà in rete il nuovo sito Sammontana, un mix di novità, contenuti multimediali e interattività, insieme alla nuova digital brand strategy che vedrà il brand interagire con i propri fan su Facebook e in un prossimo futuro su Twitter e YouTube.

In continuità con lo scorso anno, anche quest’anno protagonista della campagna, ideata dall’agenzia Armando Testa e declinata da Mediaedge:Cia sui canali della tv tradizionale, digitale e satellitare, digital out of home e sul web, è un gelataio geniale e fuori dall’ordinario, che vive di sogni e cerca di tramutarli in dolce e intrigante realtà. La comunicazione riguarda Intrigo, la linea degli stecchi lanciata nel 2010 e che quest’anno vede nascere Doppio Intrigo, prodotto premium della linea con una golosa copertura a doppio strato, di cioccolato bianco e cacao magro, che avvolge un gustoso ripieno di gelato alla vaniglia variegato al cioccolato.

Lo spot si apre su un paesaggio fiabesco in cui vediamo arrivare il gelataio a bordo di una biga trainata da un unicorno. Nuvole colorate e soffici si muovono intorno a lui. Al suo fianco una ragazza così bella da sembrare quasi una fata, che lo provoca sussurrandogli all’orecchio la sua richiesta di 'fare qualcosa di intrigante'. Il gelataio allora cattura una grossa amarena che vola in cielo come fosse una farfalla, quindi pesca un grosso pezzo di cioccolato da un mare di crema. Quindi, dopo una delicata danza a passo di walzer, il gelataio offre, soddisfatto, la sua creazione alla sua musa ispiratrice. Mentre la ragazza addenta Intrigo, un effetto luminoso ci trasporta all’interno della gelateria, dove il gelataio si rende conto di aver letteralmente sognato ad occhi aperti. Il claim chiude ricordando che 'I buoni non si fermano mai. Nemmeno quando sognano'.

Hanno lavorato al progetto Dario Anania (art) e Vincenzo Pastore (copy), sotto la direzione creativa di Dario Anania e la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani e Vincenzo Vigo. La casa di produzione dello spot, diretto da Sergi Capellas, è Movie Magic.

Sammontana ha affidato a Adacto la ridefinizione delle strategie di digital communication in modo da integrare al meglio i concept e gli strumenti da utilizzare sui differenti canali. In quest’ottica, website e social network rappresenteranno i collettori di tutte le informazioni relative al mondo Sammontana, sia per quanto riguarda la comunicazione aziendale che di prodotto.

Così Andrea Cinelli, general manager di Adacto: "Il nuovo sito Sammontana è completamente coerente con l’approccio storytelling che articoleremo sui canali che gestiremo: prima di tutti Facebook e YouTube, senza dimenticare gli altri social network, motori di ricerca, mobile apps, ecc. Il mutato contesto sociale impone nuove logiche: vogliamo che la marca sia vicina ai suoi interlocutori. Per questo è necessario raccontare storie e distribuire contenuti che - creando un mondo attorno alla marca - possano ricondurre verso i ‘luoghi’ dell’azienda".

Il nuovo sito elabora una e-experience orientata a stimolare il coinvolgimento, attraverso la possibilità di navigare per tag basati sugli interessi del navigatore e con un design 'tablet oriented', pensato anche per la navigazione in mobilità. Declina scelte progettuali precise, sia dal punto di vista del design che della tecnologia, rinunciando a Flash per una implementazione che ricorre almeno in parte a HTML5 per mantenere elevato il livello di spettacolarità e interazione.

Per quanto riguarda i social network oltre a Facebook seguiranno presto altri canali, a partire da Twitter, YouTube e Foursquare, che saranno utilizzati secondo le caratteristiche specifiche per valorizzare la brand strategy.

Per Adacto hanno lavorato Lorenzo Bertini (direttore creativo), Alessio Prosperi (web engineer) e Simona Santelli (social media strategist).

SP